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名詞解釋潛在需求

指許多消費(fèi)者都有不能由現(xiàn)有產(chǎn)品來滿足的強(qiáng)烈需求。

1.名詞解釋定制營銷

指針對(duì)目標(biāo)市場上一個(gè)顧客設(shè)計(jì)一個(gè)具體營銷組合的超市場細(xì)分化營銷模式。

2.名詞解釋集中市場營銷

是指企業(yè)集中所有力量，以一個(gè)細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，試圖在有限的子市場上擁有較大的市場占有率。

3.名詞解釋差異市場營銷

是指企業(yè)決定同時(shí)為幾個(gè)子市場服務(wù)，設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品，并在渠道、促銷和定價(jià)策略方面都加以相應(yīng)的改變，以適應(yīng)各個(gè)子市場的需要。

4.名詞解釋產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度

是指各產(chǎn)品線的產(chǎn)品在最終用途、顧客、生產(chǎn)、技術(shù)、銷售渠道或其他方面相互聯(lián)系的緊密程度。

5.問答題簡述市場營銷促銷組合的影響因素

企業(yè)在確定促銷組合時(shí)，應(yīng)考慮如下因素：
①產(chǎn)品類型；②推試與拉試策略：③促銷目標(biāo)；④產(chǎn)品生命周期階段；⑤經(jīng)濟(jì)前景。