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填空題在比較媒體效率時(shí)，既可以用于媒體內(nèi)比較，也可以用于媒體間比較的是（）。

1.填空題媒體策劃方案有兩類讀者：廣告客戶和（）。

2.填空題選擇媒介物的原則是：媒體策劃人傾向于選擇一種或多種媒介物，使之能在一筆固定的預(yù)算中，以（）、（），有效接觸最佳的受眾數(shù)量，同時(shí)浪費(fèi)最少。

3.填空題媒體策劃的一般程序是首先考慮（）。

4.填空題媒體策劃包括確定媒體目標(biāo)和（）。

5.填空題現(xiàn)在媒體策劃不僅是決策，更是一項(xiàng)（）。