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問答題簡(jiǎn)述廣告的積極作用（包括企業(yè)，消費(fèi)者，社會(huì)文化事業(yè)）。

1.問答題簡(jiǎn)述廣告的基本特征。

廣告主明確；付費(fèi)傳播；非人際傳播；特定的信息內(nèi)容；采用勸說(shuō)方式；傳播的對(duì)象具有選擇性。

2.問答題簡(jiǎn)述專業(yè)廣告組織的業(yè)務(wù)部門及其職能。

3.問答題簡(jiǎn)述“4PS”理論與“4CS”理論之間的區(qū)別。

4.名詞解釋廣告計(jì)劃（廣義）

為規(guī)模較大的、持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)的、系列的、為實(shí)現(xiàn)同一目標(biāo)而進(jìn)行的廣告活動(dòng)組合的整體策劃。

5.名詞解釋媒體計(jì)劃

根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，在一定的費(fèi)用內(nèi)，為把廣告信息內(nèi)容最有效地與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行溝通所做出的策劃。