問答題

中國移動開發(fā)和實施了“動感地帶”品牌營銷策略，“動感地帶”目標客戶群體定位于15歲到25歲的年輕一族。從心理特征來說，他們追求時尚，對新鮮事物感興趣，好奇心強，渴望溝通；他們崇尚個性，思維活躍；他們有強烈的品牌意識，但對品牌的忠誠度較低，是容易互相影響的消費群落。從對移動業(yè)務的需求來看，他們對業(yè)務數(shù)據的應用較多，這主要是可以滿足他們通過移動通信所實現(xiàn)的娛樂、休閑、社交的需要。中國移動據此建立了符合目標消費群體特征的品牌策略組合；動感的品牌名稱、獨特的品牌個性、炫酷的品牌語言和犀利的明星代言，不僅滿足了年輕人的消費需求，迎合了他們的消費特點和文化，更是提出了一種獨特的現(xiàn)代生活與文化方式，突出了“動感地帶”的“價值、屬性、文化、個性”，將消費群體的心理情感注入品牌內涵。由于市場定位準確，策劃精妙，中國移動的“動感地帶”取得了巨大的成功。
請結合案例，分析以下問題。

請結合案例和市場營銷實踐，談談如何做好企業(yè)的品牌建設。

參考答案： 品牌應有個性、是消費者自我概念的延伸，是一種生活方式的代表，消費者能獲得好的體驗，解決個體差異和多樣化的問題，品牌個性包...