問答題國內(nèi)某快餐連鎖公司主營幸?？觳?，最近它發(fā)現(xiàn)面臨如下問題：
（1）通過現(xiàn)場試驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，顧客對其潛在的新快餐食品評價(jià)不高。
（2）適于該公司開設(shè)新銷售網(wǎng)點(diǎn)的潛在地盤十分有限。
（3）各競爭對手都紛紛向市場投放各種各樣的幸?？觳汀?
最近該公司組織了意在以上班族市場為目標(biāo)的兩次游戲性促銷活動，經(jīng)市場查表明顧客反映這些游戲太復(fù)雜了。由于很難雇傭到合格的工人以及隨著食譜花色品種的增加給保持質(zhì)量帶來困難，使得該公司快餐食品本身的質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量都開始下降。與此同時，該公司發(fā)現(xiàn)企業(yè)有著如下的市場機(jī)會：
市場調(diào)查表明，顧客將會對該公司即將推出的自由挑選全營養(yǎng)早餐包作出積極的反應(yīng)。該公司在非傳統(tǒng)開店的場所開設(shè)的銷售網(wǎng)點(diǎn)相當(dāng)成功。該公司的地區(qū)合作團(tuán)體和當(dāng)?shù)靥卦S經(jīng)營組織的市場營銷能力在同行業(yè)中都是最強(qiáng)的。該公司投放市場的各種小菜已經(jīng)取得了一定的成功。所有快餐食品銷售鏈的產(chǎn)品都正在受到營養(yǎng)學(xué)專家的批評。該快餐連鎖公司的微觀營銷環(huán)境包括哪些內(nèi)容？
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4.單項(xiàng)選擇題某企業(yè)是一家以生產(chǎn)筆記本電腦為主的民營企業(yè)，為了更有效地開發(fā)市場，該企業(yè)制定了其市場營銷戰(zhàn)略，這個戰(zhàn)略的主要內(nèi)容如下：
目標(biāo)市場：學(xué)生，尤其側(cè)重于消費(fèi)不高的學(xué)生。
品牌定位：價(jià)格最優(yōu)和功能最強(qiáng)的筆記本電腦。
產(chǎn)品線：增加兩種低價(jià)的型號，一種高價(jià)格的型號。
價(jià)格：制定較低的價(jià)格，設(shè)立價(jià)格三個檔次：3000元、4000元、5000元。
分銷：重點(diǎn)放在電腦、電器商店和耐用消費(fèi)品商店銷售，并努力向電器商場滲透。
銷售人員：增加20%.
服務(wù)：進(jìn)一步做到方便、迅速。
廣告：廣告重點(diǎn)宣傳低價(jià)格的機(jī)型；廣告預(yù)算增加20%.
銷售推廣：預(yù)算增加15%，用以增加銷售現(xiàn)場的展覽，贊助各高校的活動。
研究與開發(fā)：增加20%的費(fèi)用，以開發(fā)更多、更好的機(jī)型。
市場營銷調(diào)研：增加10%的費(fèi)用，增加對消費(fèi)者購買選擇過程的了解，監(jiān)測競爭者的情況。該企業(yè)所采用的定價(jià)策略屬于（）。
A.尾數(shù)定價(jià)
B.聲望定價(jià)
C.整數(shù)定價(jià)
D.招徠定價(jià)
5.單項(xiàng)選擇題某企業(yè)是一家以生產(chǎn)筆記本電腦為主的民營企業(yè)，為了更有效地開發(fā)市場，該企業(yè)制定了其市場營銷戰(zhàn)略，這個戰(zhàn)略的主要內(nèi)容如下：
目標(biāo)市場：學(xué)生，尤其側(cè)重于消費(fèi)不高的學(xué)生。
品牌定位：價(jià)格最優(yōu)和功能最強(qiáng)的筆記本電腦。
產(chǎn)品線：增加兩種低價(jià)的型號，一種高價(jià)格的型號。
價(jià)格：制定較低的價(jià)格，設(shè)立價(jià)格三個檔次：3000元、4000元、5000元。
分銷：重點(diǎn)放在電腦、電器商店和耐用消費(fèi)品商店銷售，并努力向電器商場滲透。
銷售人員：增加20%.
服務(wù)：進(jìn)一步做到方便、迅速。
廣告：廣告重點(diǎn)宣傳低價(jià)格的機(jī)型；廣告預(yù)算增加20%.
銷售推廣：預(yù)算增加15%，用以增加銷售現(xiàn)場的展覽，贊助各高校的活動。
研究與開發(fā)：增加20%的費(fèi)用，以開發(fā)更多、更好的機(jī)型。
市場營銷調(diào)研：增加10%的費(fèi)用，增加對消費(fèi)者購買選擇過程的了解，監(jiān)測競爭者的情況。該企業(yè)所采用的產(chǎn)品線策略屬于（）。
A.產(chǎn)品線延伸策略
B.產(chǎn)品線號召策略
C.產(chǎn)品線更新策略
D.產(chǎn)品線縮減策略
最新試題
按產(chǎn)品之間的銷售關(guān)系劃分，產(chǎn)品可分為以下哪幾種（）
題型：多項(xiàng)選擇題
企業(yè)的經(jīng)營活動常常受到各種競爭者的包圍和制約，因此企業(yè)必須根據(jù)不同的競爭者采取相應(yīng)的競爭對策。
題型：判斷題
大眾型購物中心需要在高毛利業(yè)態(tài)和低毛利業(yè)態(tài)方面進(jìn)行平衡，一般通過低毛利業(yè)態(tài)拉動客流，用高毛利業(yè)態(tài)獲取租金。
題型：判斷題
文化營銷是有意識地構(gòu)建企業(yè)的個性價(jià)值觀，并尋求與消費(fèi)者的個性價(jià)值觀相匹配的營銷活動。
題型：判斷題
產(chǎn)品在生產(chǎn)上和消費(fèi)上所表現(xiàn)出來的特點(diǎn)是（）
題型：多項(xiàng)選擇題
直接或間接影響企業(yè)的團(tuán)體或個人主要有（）
題型：多項(xiàng)選擇題
營銷學(xué)界曾用哪三個層次來表述產(chǎn)品的整體概念（）
題型：多項(xiàng)選擇題
銷售管理的合理化是指不斷地將不合理調(diào)適為合理的管理過程，并以此來確保企業(yè)擁有競爭優(yōu)勢，持續(xù)經(jīng)營發(fā)展。
題型：判斷題
要策劃成功而精彩的營銷活動，需具備的能力有（）
題型：多項(xiàng)選擇題
商品陳列的根本目的是吸引顧客的目光，引起顧客的興趣和購買的欲望。
題型：判斷題