單項選擇題廣告信息的傳遞過程可理解為是一個（）過程。

A.廣告主和消費者
B.編碼和解碼
C.表現(xiàn)和功效
D.內(nèi)容和訴求


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2.單項選擇題以新聞報道形式介紹企業(yè)或商品動態(tài)的廣告活動是（）

A.“硬廣告”
B.“軟廣告”
C.促銷活動
D.廣告性的公益活動

3.單項選擇題CIS系統(tǒng)是指（）

A.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)
B.企業(yè)形象識別系統(tǒng)
C.企業(yè)理念識別系統(tǒng)
D.企業(yè)行為識別系統(tǒng)

5.單項選擇題70年代以來，廣告主題理論和實踐發(fā)展進入了以（）為主的階段。

A.宣傳商品特點和優(yōu)點
B.樹立品牌
C.廣告定位
D.弘揚企業(yè)文化