單項選擇題（）是整個廣告文案乃至整個廣告作品的總題目。

A.廣告標(biāo)題
B.廣告主題
C.廣告正文
D.廣告口號


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2.單項選擇題廣告主題涉及的核心是（），它的確定建立在市場調(diào)查和科學(xué)分析的基礎(chǔ)上。

A.媒體受眾
B.廣告創(chuàng)意
C.產(chǎn)品特性
D.市場

3.單項選擇題廣告創(chuàng)意過程中必須遵循的原則有（）、促銷原則、印象原則、科學(xué)合理性法則。

A.創(chuàng)新性原則
B.個性原則
C.獨創(chuàng)性原則
D.原創(chuàng)性原則

4.單項選擇題美國著名的市場營銷和廣告專家艾爾·里斯和杰克·特勞特將（）引入了信息戰(zhàn)略。

A.定位法
B.實施重心法
C.固有刺激法
D.轉(zhuǎn)移經(jīng)驗法

5.單項選擇題最常用的廣告創(chuàng)意類型是（）

A.情節(jié)型
B.比喻性
C.比較型
D.情報型