問(wèn)答題某化妝品公司為了進(jìn)一步拓展銷售市場(chǎng)，大量使用名星電視廣告，使其知名度大大提高。但是。市場(chǎng)調(diào)查顯示，該公司電視廣告費(fèi)用增加20％，可化妝品銷量?jī)H提高2個(gè)百分點(diǎn)，員工對(duì)此很有意見(jiàn)。公司領(lǐng)導(dǎo)研究決定委托公關(guān)公司重新為其策劃。廣告做得大，而產(chǎn)品銷量為何仍未上去？

參考答案： 該化妝品公司有意識(shí)運(yùn)用廣告來(lái)為品牌宣傳是好事，但廣告的預(yù)算應(yīng)結(jié)合公司的公關(guān)戰(zhàn)略，采取如投資報(bào)酬法、目標(biāo)先導(dǎo)法的經(jīng)費(fèi)預(yù)算的...