單項選擇題廣告效果發(fā)生過程中的“到達(dá)”（Reach）通常又稱為（）

A.受眾記憶度
B.廣告媒介覆蓋率
C.印象深淺度
D.廣告認(rèn)知率


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1.單項選擇題客戶同意廣告公司所提出的草案，并決定開始執(zhí)行之后所發(fā)生的費(fèi)用稱為（）

A.廣告代理費(fèi)
B.廣告發(fā)布費(fèi)
C.廣告設(shè)計費(fèi)
D.廣告制作費(fèi)

2.單項選擇題企業(yè)年度廣告預(yù)算的決策者往往是（）

A.市場部門負(fù)責(zé)人
B.媒介部門負(fù)責(zé)人
C.銷售部門負(fù)責(zé)人
D.企業(yè)實(shí)際負(fù)責(zé)人

3.單項選擇題總收視點(diǎn)又稱為（）

A.到達(dá)率
B.頻次
C.毛評點(diǎn)
D.收視率

4.單項選擇題惟一集廣告、產(chǎn)品和消費(fèi)者同時于一地的媒介是（）

A.售點(diǎn)
B.報紙
C.廣播
D.電視

5.單項選擇題我們通常把某一廣告的信息傳播所針對的那部分消費(fèi)者稱為（）

A.廣告的訴求目標(biāo)
B.廣告的訴求主體
C.廣告的訴求對象
D.廣告的訴求受眾