單項(xiàng)選擇題DAGMAR理論認(rèn)為，所謂的廣告目標(biāo)是（）

A.銷(xiāo)售目標(biāo)
B.溝通目標(biāo)
C.調(diào)查目標(biāo)
D.管理目標(biāo)


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1.單項(xiàng)選擇題在廣播廣告溝通效果測(cè)試中，一般很少采用（）

A.回憶測(cè)定法
B.認(rèn)知測(cè)定法
C.識(shí)別法
D.態(tài)度變化測(cè)定法

2.單項(xiàng)選擇題在“信息的傳播過(guò)程”中，廣告主實(shí)際上扮演的角色是（）

A.信息采編者
B.信息加工者
C.信息受傳者
D.信息傳播者

3.單項(xiàng)選擇題如果各競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在制定其廣告預(yù)算時(shí)，都使用銷(xiāo)售額百分率法則可以（）

A.挑起廣告戰(zhàn)
B.避免廣告戰(zhàn)
C.加劇廣告戰(zhàn)
D.緩和廣告戰(zhàn)

4.單項(xiàng)選擇題戶(hù)外廣告屬于（）

A.輔助性媒體
B.四大傳播媒介之一
C.較新的廣告形式
D.視聽(tīng)綜合媒介

5.單項(xiàng)選擇題在絕大多數(shù)人還不知道“螨”為何物的時(shí)候，一則電視廣告卻讓人們認(rèn)識(shí)到螨蟲(chóng)的可怕，然后告訴大家“新膚螨靈霜”能有效除螨。該廣告采取的訴求方法是（）

A.提高品牌回憶率
B.逐漸培養(yǎng)品牌偏好
C.嚇唬消費(fèi)者，促使他們采取行動(dòng)
D.賦予品牌社會(huì)意義