單項(xiàng)選擇題廣告策劃的要義是（）

A.廣告策劃要服從于營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)定性
B.廣告策劃要服從于市場(chǎng)的規(guī)定性
C.廣告策劃要遵從廣告主的意愿
D.廣告策劃要廣告媒體的規(guī)定性


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1.單項(xiàng)選擇題廣告主體調(diào)查要調(diào)查哪些內(nèi)容（）

A.廣告主經(jīng)營(yíng)情況調(diào)查和產(chǎn)品調(diào)查
B.市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查
C.消費(fèi)者調(diào)查
D.競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查

2.單項(xiàng)選擇題廣告運(yùn)作的本質(zhì)是什么？（）

A.信息傳播活動(dòng)
B.營(yíng)銷(xiāo)
C.推廣
D.提高知名度和美譽(yù)度

5.單項(xiàng)選擇題“產(chǎn)銷(xiāo)者”（Prosumer）這一新名詞最早是由（）提出來(lái)的。

A.麥克盧漢
B.大衛(wèi)·奧格威
C.里斯和特勞特
D.阿爾文·托夫勒