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名詞解釋平面廣告

1.填空題廣告表現(xiàn)是廣告創(chuàng)意的物化和（）。

2.填空題廣告表現(xiàn)過程所擔負的首要任務，是為實現(xiàn)（）尋找最具有表現(xiàn)力和感染力的視覺、聽覺和語言（符號），并由這些元素營造創(chuàng)意所要求的意境。

3.問答題美國著名營銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪幾個基本點？

4.問答題廣播廣告的特征有哪些？

1時間結(jié)構(gòu)性
2單一的聲音傳達
3接受的被動性
4傳播的即時性
5傳播范圍的廣泛性
6接收同時性
7收聽方式的隨意性。

5.填空題成功的廣告作品能夠?qū)?chuàng)作思維貫穿表現(xiàn)過程，辯證地處理“貫徹創(chuàng)意”和“（）”的問題。

6.填空題廣告表現(xiàn)作為創(chuàng)意的（）過程，就必須以準確內(nèi)涵明了廣告目標，以最為有效的藝術(shù)手段去注釋廣告的創(chuàng)意。

7.名詞解釋劃入劃出

8.填空題印刷質(zhì)量最有保障的媒體廣告是（）廣告。

9.填空題影響廣告目標實現(xiàn)的最大因素是（）是否準確，以及廣告是否能夠選用可以觸及消費者且被他們所信賴的媒體。

10.問答題簡述以使用方式、場合來區(qū)分的平面廣告媒體的類別及其主要特性。