單項(xiàng)選擇題戲劇性是李?yuàn)W•貝納的廣告創(chuàng)意觀念。他認(rèn)為任何商品都有戲劇化的一面, 即都有所謂“與生俱來的戲劇性”, 也就是商品恰好能滿足人們某些欲望的特性, 具有 “能夠使人們發(fā)生興趣的()” 。   

A. 魔力
B. 情節(jié)
C. 因素
D. 本質(zhì)


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創(chuàng)意過程  

題型:名詞解釋

定位  

題型:名詞解釋

奧美認(rèn)為, 品牌就是 “消費(fèi)者與()之間的關(guān)系” 。 

題型:單項(xiàng)選擇題

廣告創(chuàng)意必須緊密圍繞廣告主題, 并全力表現(xiàn)廣告主題。

題型:判斷題

廣告創(chuàng)意策略主要由四個(gè)方面組成:  (1)目標(biāo)()(2)產(chǎn)品概念  (3)廣告訊息  (4)傳播媒介 

題型:單項(xiàng)選擇題

原創(chuàng)力 

題型:名詞解釋

所謂垂直思考法,是指傳統(tǒng)邏輯上的思考。傳統(tǒng)邏輯上的思考法的明顯特點(diǎn)就是思考的連續(xù)性和方向性。連續(xù)性指的是思考從某一狀態(tài)開始,直接進(jìn)入相關(guān)的下一狀態(tài),如此循序漸進(jìn),直到最終解決問題,中間不允許中斷。方向性則是指思考問題的思路或預(yù)先確定的框架可以隨意改變。

題型:判斷題

廣告創(chuàng)意觀念,大致課可分為以下三種流派:藝術(shù)派、()、和混血兒派。

題型:填空題

根據(jù)上面提供的素材進(jìn)行一次創(chuàng)意構(gòu)思活動(dòng)。并分析說明你所運(yùn)用的創(chuàng)意方法。

題型:問答題

詹姆斯•韋伯•楊認(rèn)為, 真正的廣告創(chuàng)作, 眼光應(yīng)放在人性方面, 從商品以及()的組合去發(fā)展思路。

題型:填空題