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單項選擇題在設(shè)計品牌差異點時，以下哪一項要求標準考慮的是“定位是否具有前瞻性，防御性，并且難以被對手攻擊”這個問題？（）

A.可行性
B.溝通性
C.持久性
D.淵博性
E.價值導(dǎo)向

1.單項選擇題打造一個強勢、具有競爭力品牌時，常常遇到的一個困難是，構(gòu)成品牌共同點和差異點的很多品牌屬性或利益之間（）。

A.是負向關(guān)聯(lián)的
B.是正向關(guān)聯(lián)的
C.既不是負向關(guān)聯(lián)也不是正向關(guān)聯(lián)
D.是非線性關(guān)聯(lián)的
E.沒有關(guān)聯(lián)

2.單項選擇題下面哪一項最符合沃爾沃的價值主張？（）

A.我們收取20%的溢價
B.我們服務(wù)關(guān)心安全性的高端市場
C.我們?yōu)槟图胰颂峁┳畎踩?、最耐用的車輛
D.我們制造汽車
E.以上皆非

3.多項選擇題品牌共鳴金字塔模型中，品牌發(fā)展第二階段的目標是強大、令人喜愛，并且獨特的品牌聯(lián)想，具體做法是建立下列哪些要素？（）

A.品牌表現(xiàn)
B.消費者判斷
C.品牌形象
D.消費者感覺
E.品牌突出性

4.單項選擇題消費者在市場上可買到吉普（Jeep）的手推車及服飾，但這兩類產(chǎn)品都不是由吉普自己制造的。當這些產(chǎn)品制造商將吉普的品牌名稱用于他們的產(chǎn)品上時，吉普可向制造商收取費用。這些產(chǎn)品稱為（）。

A.特許/授權(quán)產(chǎn)品
B.家族產(chǎn)品
C.產(chǎn)品線延伸
D.品牌延伸
E.副品牌

5.單項選擇題當可口可樂位居市場領(lǐng)導(dǎo)者地位時，百事可樂進行一系列的活動與研究。他們讓消費者針對百事可樂和可口可樂進行盲測（blind test），然后測量消費者的偏好。人們在口味盲測中明顯偏好百事可樂，但在店里仍購買可口可樂。這體現(xiàn)了可口可樂的（）。

A.以消費者為基礎(chǔ)的品牌資產(chǎn)
B.任務(wù)啟動的品牌資產(chǎn)
C.以功能為基礎(chǔ)的品牌資產(chǎn)
D.以服務(wù)為基礎(chǔ)的品牌資產(chǎn)
E.以屬性為基礎(chǔ)的品牌資產(chǎn)