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填空題做媒體選擇時的三個重要考評指標(biāo)是（）、（）、（）。

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1.填空題確定廣告訴求點的一般步驟是：首先分析產(chǎn)品，列出產(chǎn)品的（）和（），以及產(chǎn)品以往的市場定位；其次分析（）、（）狀況。確定哪些特點值得說、哪幾個特點值得重點說；最后分析（）的特點，發(fā)展出一個基本的廣告訊息概念。

參考答案：物理屬性；附加特性；市場格局；競爭者；目標(biāo)消費者

2.填空題有關(guān)消費者行為心理學(xué)的研究發(fā)現(xiàn)，消費者至少可以被分為五種角色：（）、（）、（）、（）和（）。

參考答案：首倡者；購買者；使用者；決定者；影響者

3.填空題廣告策劃大致經(jīng)歷了三個發(fā)展階段，第一階段是（）年代之前，廣告策劃還只是相對簡單零散的事前計劃；在第二階段廣告被納入（）范圍之內(nèi)；在20世紀(jì)（）年代，進入第三階段，市場營銷更注重各營銷要素的整合，同時廣告自身的（）形態(tài)特質(zhì)日益突顯。

參考答案：20世紀(jì)60；市場營銷；90；傳播

4.填空題有研究顯示，“廣告策劃”的思想最早是在（）世紀(jì)60年代，由一位名叫斯坦利·玻利特的英國人（倫敦的玻利特廣告公司創(chuàng)始人）提出來的，并在這之后逐漸得到英國和其他國家廣告界的認(rèn)同。

參考答案：20

5.填空題廣告是一種有著強烈的功利性目的，明確以改變或強化人們的（）、（）和（）為目標(biāo)的活動，所以廣告策劃是廣告活動的必要組成部分。

參考答案：觀念；態(tài)度；行為

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