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單項選擇題（）是廣告活動的靈魂，是廣告攻克消費(fèi)者認(rèn)知、改變消費(fèi)者態(tài)度，并最終促進(jìn)消費(fèi)者購買行為的利器。

A.廣告策劃
B.廣告策略
C.廣告創(chuàng)意
D.廣告文案

1.單項選擇題廣告基調(diào)決定了廣告采取何種訴求方式，即采取理性訴求還是（）。

A.感性訴求
B.非感性訴求
C.強(qiáng)勢訴求
D.客觀訴求

2.單項選擇題廣告概念是傳達(dá)品牌的核心主張，是廣告表現(xiàn)（）的部分，廣告概念把引起消費(fèi)者行為或態(tài)度改變的要點作為切入點，引起消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

A.“做什么”
B.“說什么”
C.“為了什么”
D.“需要什么”

3.單項選擇題廣告主題是廣告的（），根據(jù)廣告主題進(jìn)行廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)。

A.中心思想
B.戰(zhàn)略目標(biāo)
C.表現(xiàn)方式
D.創(chuàng)意表現(xiàn)

4.單項選擇題廣告訴求是基于廣告目標(biāo)并針對消費(fèi)者需求而采取富有創(chuàng)造力的（），通過改變消費(fèi)者的認(rèn)知、態(tài)度和行為，促進(jìn)消費(fèi)者購買特定品牌的產(chǎn)品和服務(wù)。

A.購買方式
B.說服方式
C.推銷方式
D.公關(guān)方式

5.單項選擇題廣告媒介策略是圍繞（）的媒介受眾、廣告地區(qū)、發(fā)布時機(jī)、發(fā)布次數(shù)和發(fā)布方式而進(jìn)行的謀劃。

A.廣告
B.促銷
C.公關(guān)
D.品牌