單項選擇題（）是指媒介在地理范圍上的覆蓋比率，大眾媒介普遍使用這個指標來解釋其影響率。

A.覆蓋率
B.發(fā)行量
C.閱讀率
D.視聽率


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2.單項選擇題電視消費量、收視率、占有率、發(fā)行量、總到達率、千人成本等指標屬于（）。

A.量化指標
B.質(zhì)化指標
C.統(tǒng)計指標
D.銷售指標

4.多項選擇題廣告預算控制的目的是（）。

A.防止廣告工作以預算目標取代企業(yè)目標
B.防止預算過于繁瑣，干擾了正常的廣告策劃與執(zhí)行工作。
C.保證廣告主管按照各自部門的費用完成批準的預算
D.對廣告主管的嚴格控制，無視其對管理部門所需的自由

5.多項選擇題影響企業(yè)廣告預算的主要因素有（）。

A.廣告目標
B.競爭對手的廣告活動
C.資金實力
D.產(chǎn)品狀況和媒介因素
E.投資人意愿