單項(xiàng)選擇題高露潔和佳潔士?jī)纱笃放圃诳谇恍l(wèi)生清潔用品市場(chǎng)一直是激烈競(jìng)爭(zhēng)的“死對(duì)頭”,往往佳潔士一推出新的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)方式,高露潔立刻針對(duì)性的推出產(chǎn)品來(lái)與之抗衡。佳潔士牙膏在新產(chǎn)品上市時(shí)期往往采用高端價(jià)位,但在高露潔推出競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品時(shí)立刻大幅度降低產(chǎn)品的定價(jià),從而爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額。佳潔士的廣告語(yǔ)是:讓個(gè)人形象跟健康、自信,高露潔的廣告語(yǔ)是:有益于牙齦健康。在本案例中,佳潔士采取的高端定價(jià)策略是()。
A.撇脂定價(jià)法
B.滲透定價(jià)法
C.高價(jià)定價(jià)
D.零頭定價(jià)法
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1.單項(xiàng)選擇題高露潔和佳潔士?jī)纱笃放圃诳谇恍l(wèi)生清潔用品市場(chǎng)一直是激烈競(jìng)爭(zhēng)的“死對(duì)頭”,往往佳潔士一推出新的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)方式,高露潔立刻針對(duì)性的推出產(chǎn)品來(lái)與之抗衡。佳潔士牙膏在新產(chǎn)品上市時(shí)期往往采用高端價(jià)位,但在高露潔推出競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品時(shí)立刻大幅度降低產(chǎn)品的定價(jià),從而爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額。佳潔士的廣告語(yǔ)是:讓個(gè)人形象跟健康、自信,高露潔的廣告語(yǔ)是:有益于牙齦健康。在本案例中,高露潔采取的是()定位方式。
A.價(jià)格定位
B.功效定位
C.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者定位
D.市場(chǎng)跟進(jìn)者定位
2.單項(xiàng)選擇題某筆記本電腦品牌通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研對(duì)品牌概念進(jìn)行探索,歸納出來(lái)的概念有質(zhì)量方面(通過(guò)ISO認(rèn)證),有功能方面(多媒體,玩游戲,自己制作照片),有生活空間延伸方面(網(wǎng)上交友,自己制作照片)。而確立的核心概念是網(wǎng)上聯(lián)絡(luò),以打可視電話為概念載體,最終的創(chuàng)意故事情表現(xiàn)是以筆記本電腦可打可視電話向父親問(wèn)好。該品牌以打可視電話向父親問(wèn)好作為最終創(chuàng)意表現(xiàn)屬于()。
A.成立品牌策劃小組
B.品牌形象調(diào)研分析
C.品牌形象定位
D.品牌形象表現(xiàn)
3.單項(xiàng)選擇題某筆記本電腦品牌通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研對(duì)品牌概念進(jìn)行探索,歸納出來(lái)的概念有質(zhì)量方面(通過(guò)ISO認(rèn)證),有功能方面(多媒體,玩游戲,自己制作照片),有生活空間延伸方面(網(wǎng)上交友,自己制作照片)。而確立的核心概念是網(wǎng)上聯(lián)絡(luò),以打可視電話為概念載體,最終的創(chuàng)意故事情表現(xiàn)是以筆記本電腦可打可視電話向父親問(wèn)好。該品牌的核心概念是()。
A.產(chǎn)品質(zhì)量
B.產(chǎn)品功能
C.產(chǎn)品價(jià)格
D.產(chǎn)品功能在生活空間的延伸
4.單項(xiàng)選擇題某筆記本電腦品牌通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研對(duì)品牌概念進(jìn)行探索,歸納出來(lái)的概念有質(zhì)量方面(通過(guò)ISO認(rèn)證),有功能方面(多媒體,玩游戲,自己制作照片),有生活空間延伸方面(網(wǎng)上交友,自己制作照片)。而確立的核心概念是網(wǎng)上聯(lián)絡(luò),以打可視電話為概念載體,最終的創(chuàng)意故事情表現(xiàn)是以筆記本電腦可打可視電話向父親問(wèn)好。該品牌對(duì)于概念的探索屬于品牌形象策劃的()。
A.成立品牌策劃小組
B.品牌形象調(diào)研分析
C.品牌形象定位
D.品牌形象表現(xiàn)
5.多項(xiàng)選擇題選擇名人作為品牌形象代言人,要重點(diǎn)考察()。
A.個(gè)人背景
B.品德
C.吸引力
D.與商品的一致性
E.專(zhuān)業(yè)性
最新試題
關(guān)于廣告發(fā)布的有效頻度,最為著名的是Krugman 博士在1972年提出的()
題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題
以下按使用者定位的是()
題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題
廣告策劃小組的工作日程中縱向的安排一般包括以下三個(gè)階段:總體研討階段,順序進(jìn)行階段,總體()階段。
題型:填空題
廣告策劃觀念的引入為廣告運(yùn)作帶來(lái)哪些巨大變革?
題型:?jiǎn)柎痤}
現(xiàn)代廣告策劃對(duì)以往策劃思想和策劃行為的超越表現(xiàn)在()
題型:多項(xiàng)選擇題
單向媒介
題型:名詞解釋
通常在銷(xiāo)售季節(jié)性產(chǎn)品時(shí)使用的廣告排期方式是()
題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題
可以從哪幾個(gè)層面理解定位的概念?
題型:?jiǎn)柎痤}
經(jīng)驗(yàn)性研究的主要方法有()
題型:多項(xiàng)選擇題
整合傳播,又稱(chēng)統(tǒng)合傳播、新廣告,是近年出現(xiàn)的第()代廣告概念。
題型:填空題