單項選擇題（）即廣告作品傳達信息時，廣告對象對廣告產生美好、滿意等方面的情緒性反應，使用等級量表的方式來表示。
A.知名度
B.美譽度
C.品牌聯(lián)想
D.態(tài)度變化
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1.單項選擇題廣告對象未經提示對品牌的回憶率越高，說明（）越高。
A.第一品牌知名度
B.提示品牌知名度
C.未提示品牌知名度
D.美譽度
2.單項選擇題（）是篩選廣告作品或廣告作品評比時常用的指標，以確定注意到該產品廣告全部信息或部分信息的人數占研究樣本的比例。
A.注意率
B.閱讀率
C.品牌知名度
D.品牌聯(lián)想
3.單項選擇題廣告效果的評估是側重于（）的角度來估計廣告效果，比如廣告主題的吸引力、廣告創(chuàng)意的吸引力，廣告媒體的信賴度、廣告媒體的威望等指標。
A.定量
B.定性
C.既可以用定量，也可以用定性
D.市場調研
4.單項選擇題（）是指以廣告作品為載體的廣告信息經過傳播媒介之后，對廣告對象和廣告主所產生的所有直接和間接影響。
A.廣告策劃
B.廣告創(chuàng)意
C.廣告效果
D.廣告設計
5.單項選擇題廣交會是目前國內規(guī)模最大、層次最高、成交效果最好的，多功能的國際貿易盛會。2006年，第99屆廣交會出口累計成交額超過300億美元。據美國的統(tǒng)計資料顯示。展會上接觸到一個合格的客戶后，平均只要給對方打0.8個電話就可以做成買賣，而平時典型的業(yè)務銷售方式卻需要3.7個電話才能完成。從成交額上來看，廣交會不僅具有展示產品和企業(yè)形象的功能，還具有（）的功能。
A.市場營銷功能
B.公共關系功能
C.信息傳播功能
D.互動功能
最新試題
通常，將所有費用分為三種類型，其中絕對不可以列入廣告費用預算的項目是（）
題型：單項選擇題
在近200年的發(fā)展中，廣告代理商的角色經歷了4個階段的變化，第一個階段是（）
題型：單項選擇題
互動媒介
題型：名詞解釋
市場調查與分析的要點包括（）
題型：多項選擇題
社會學的哪種研究的過程與廣告策劃對消費者進行分析的過程非常相似？（）
題型：單項選擇題
消費者分析總結的要點包括哪些？
題型：問答題
市場追隨者有哪幾種追隨策略？
題型：問答題
海外學者對于策劃的概念有哪幾種不同理解？（）
題型：多項選擇題
以消費者為對象的廣告運動的特點是（）
題型：多項選擇題
廣告策劃小組的工作日程中縱向的安排一般包括以下三個階段：總體研討階段，順序進行階段，總體（）階段。
題型：填空題