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1.多項(xiàng)選擇題文化企業(yè)的產(chǎn)品組合形式包括行業(yè)全面型、有限的專業(yè)文化產(chǎn)品型和()

A.市場(chǎng)專業(yè)型
B.專業(yè)文化產(chǎn)品型
C.特殊產(chǎn)品專業(yè)型
D.行業(yè)集中型
E.特殊產(chǎn)品全面型

2.問(wèn)答題

2005年湖南娛樂(lè)頻道出臺(tái)的第二屆“超級(jí)女聲”節(jié)目可以算是一個(gè)全民的娛樂(lè)神話,其火爆程度和廣大的公眾
參與率是空前的。這個(gè)節(jié)目的出現(xiàn)過(guò)程很有特點(diǎn),起先是湖南娛樂(lè)頻道有一個(gè)火了五六年的節(jié)目“星姐選舉”,湖南經(jīng)視為打敗這個(gè)節(jié)目創(chuàng)辦了“絕對(duì)男人”,而娛樂(lè)頻道為了對(duì)抗“絕對(duì)男人”在2003年創(chuàng)辦了“超級(jí)聲”,進(jìn)而發(fā)展為“超級(jí)女聲”。策劃的天娛公司認(rèn)為:拿“唱歌”這一形式做節(jié)目,全世界都會(huì)火。唱歌是人與生俱來(lái)的一部分,不管唱得好還是不好?;顒?dòng)打出的口號(hào)是“想唱就唱”,參賽者不需要任何專業(yè)前提條件只要有勇氣報(bào)名和登臺(tái)就可以一展歌喉,而且不收?qǐng)?bào)名費(fèi)。整個(gè)的選拔過(guò)程為最初海選,然后逐層淘汰篩選。篩選的方式是評(píng)委評(píng)審和觀眾投票。決定參賽者命運(yùn)的是全社會(huì)范圍內(nèi)可以用手機(jī)投票的人。用手機(jī)發(fā)短信投票,一條短信一元錢,每個(gè)手機(jī)號(hào)可以投15張票,票數(shù)決定選手的去留?;顒?dòng)過(guò)程中,不斷有小事件發(fā)生。一會(huì)兒是評(píng)委黑幕,一會(huì)兒是評(píng)委退出,使得這個(gè)活動(dòng)始終處于人們的關(guān)注之中。最后勝出的第一名和第二名選手都是中性打扮,尤其是第一名還上了《時(shí)代》雜志的封面。這場(chǎng)活動(dòng)的最大贊助商是“蒙牛”集團(tuán),先是投入2000萬(wàn)元,后又追加8000萬(wàn)元購(gòu)買了該節(jié)目的冠名權(quán),主推該集團(tuán)的“蒙牛酸酸乳”產(chǎn)品?;顒?dòng)期間該產(chǎn)品一度脫銷。針對(duì)這樣的結(jié)果,誰(shuí)都不能否認(rèn)“超級(jí)女聲”節(jié)目是一次非常成功的營(yíng)銷策劃。
請(qǐng)根據(jù)文化市場(chǎng)的營(yíng)銷原理進(jìn)行分析,回答以下問(wèn)題:

該案例的營(yíng)銷活動(dòng)體現(xiàn)了廣告具有什么樣的特征?
3.問(wèn)答題

2005年湖南娛樂(lè)頻道出臺(tái)的第二屆“超級(jí)女聲”節(jié)目可以算是一個(gè)全民的娛樂(lè)神話,其火爆程度和廣大的公眾
參與率是空前的。這個(gè)節(jié)目的出現(xiàn)過(guò)程很有特點(diǎn),起先是湖南娛樂(lè)頻道有一個(gè)火了五六年的節(jié)目“星姐選舉”,湖南經(jīng)視為打敗這個(gè)節(jié)目創(chuàng)辦了“絕對(duì)男人”,而娛樂(lè)頻道為了對(duì)抗“絕對(duì)男人”在2003年創(chuàng)辦了“超級(jí)聲”,進(jìn)而發(fā)展為“超級(jí)女聲”。策劃的天娛公司認(rèn)為:拿“唱歌”這一形式做節(jié)目,全世界都會(huì)火。唱歌是人與生俱來(lái)的一部分,不管唱得好還是不好?;顒?dòng)打出的口號(hào)是“想唱就唱”,參賽者不需要任何專業(yè)前提條件只要有勇氣報(bào)名和登臺(tái)就可以一展歌喉,而且不收?qǐng)?bào)名費(fèi)。整個(gè)的選拔過(guò)程為最初海選,然后逐層淘汰篩選。篩選的方式是評(píng)委評(píng)審和觀眾投票。決定參賽者命運(yùn)的是全社會(huì)范圍內(nèi)可以用手機(jī)投票的人。用手機(jī)發(fā)短信投票,一條短信一元錢,每個(gè)手機(jī)號(hào)可以投15張票,票數(shù)決定選手的去留。活動(dòng)過(guò)程中,不斷有小事件發(fā)生。一會(huì)兒是評(píng)委黑幕,一會(huì)兒是評(píng)委退出,使得這個(gè)活動(dòng)始終處于人們的關(guān)注之中。最后勝出的第一名和第二名選手都是中性打扮,尤其是第一名還上了《時(shí)代》雜志的封面。這場(chǎng)活動(dòng)的最大贊助商是“蒙牛”集團(tuán),先是投入2000萬(wàn)元,后又追加8000萬(wàn)元購(gòu)買了該節(jié)目的冠名權(quán),主推該集團(tuán)的“蒙牛酸酸乳”產(chǎn)品?;顒?dòng)期間該產(chǎn)品一度脫銷。針對(duì)這樣的結(jié)果,誰(shuí)都不能否認(rèn)“超級(jí)女聲”節(jié)目是一次非常成功的營(yíng)銷策劃。
請(qǐng)根據(jù)文化市場(chǎng)的營(yíng)銷原理進(jìn)行分析,回答以下問(wèn)題:

圍繞這個(gè)活動(dòng)的文化定位,該活動(dòng)的4Ps 營(yíng)銷組合的內(nèi)容分別是什么?
4.問(wèn)答題

2005年湖南娛樂(lè)頻道出臺(tái)的第二屆“超級(jí)女聲”節(jié)目可以算是一個(gè)全民的娛樂(lè)神話,其火爆程度和廣大的公眾
參與率是空前的。這個(gè)節(jié)目的出現(xiàn)過(guò)程很有特點(diǎn),起先是湖南娛樂(lè)頻道有一個(gè)火了五六年的節(jié)目“星姐選舉”,湖南經(jīng)視為打敗這個(gè)節(jié)目創(chuàng)辦了“絕對(duì)男人”,而娛樂(lè)頻道為了對(duì)抗“絕對(duì)男人”在2003年創(chuàng)辦了“超級(jí)聲”,進(jìn)而發(fā)展為“超級(jí)女聲”。策劃的天娛公司認(rèn)為:拿“唱歌”這一形式做節(jié)目,全世界都會(huì)火。唱歌是人與生俱來(lái)的一部分,不管唱得好還是不好?;顒?dòng)打出的口號(hào)是“想唱就唱”,參賽者不需要任何專業(yè)前提條件只要有勇氣報(bào)名和登臺(tái)就可以一展歌喉,而且不收?qǐng)?bào)名費(fèi)。整個(gè)的選拔過(guò)程為最初海選,然后逐層淘汰篩選。篩選的方式是評(píng)委評(píng)審和觀眾投票。決定參賽者命運(yùn)的是全社會(huì)范圍內(nèi)可以用手機(jī)投票的人。用手機(jī)發(fā)短信投票,一條短信一元錢,每個(gè)手機(jī)號(hào)可以投15張票,票數(shù)決定選手的去留。活動(dòng)過(guò)程中,不斷有小事件發(fā)生。一會(huì)兒是評(píng)委黑幕,一會(huì)兒是評(píng)委退出,使得這個(gè)活動(dòng)始終處于人們的關(guān)注之中。最后勝出的第一名和第二名選手都是中性打扮,尤其是第一名還上了《時(shí)代》雜志的封面。這場(chǎng)活動(dòng)的最大贊助商是“蒙牛”集團(tuán),先是投入2000萬(wàn)元,后又追加8000萬(wàn)元購(gòu)買了該節(jié)目的冠名權(quán),主推該集團(tuán)的“蒙牛酸酸乳”產(chǎn)品?;顒?dòng)期間該產(chǎn)品一度脫銷。針對(duì)這樣的結(jié)果,誰(shuí)都不能否認(rèn)“超級(jí)女聲”節(jié)目是一次非常成功的營(yíng)銷策劃。
請(qǐng)根據(jù)文化市場(chǎng)的營(yíng)銷原理進(jìn)行分析,回答以下問(wèn)題:

該案例最后勝出的前兩名選手都是中性打扮,這與“蒙牛酸酸乳”的主要消費(fèi)者有什么聯(lián)系?
5.問(wèn)答題

2005年湖南娛樂(lè)頻道出臺(tái)的第二屆“超級(jí)女聲”節(jié)目可以算是一個(gè)全民的娛樂(lè)神話,其火爆程度和廣大的公眾
參與率是空前的。這個(gè)節(jié)目的出現(xiàn)過(guò)程很有特點(diǎn),起先是湖南娛樂(lè)頻道有一個(gè)火了五六年的節(jié)目“星姐選舉”,湖南經(jīng)視為打敗這個(gè)節(jié)目創(chuàng)辦了“絕對(duì)男人”,而娛樂(lè)頻道為了對(duì)抗“絕對(duì)男人”在2003年創(chuàng)辦了“超級(jí)聲”,進(jìn)而發(fā)展為“超級(jí)女聲”。策劃的天娛公司認(rèn)為:拿“唱歌”這一形式做節(jié)目,全世界都會(huì)火。唱歌是人與生俱來(lái)的一部分,不管唱得好還是不好。活動(dòng)打出的口號(hào)是“想唱就唱”,參賽者不需要任何專業(yè)前提條件只要有勇氣報(bào)名和登臺(tái)就可以一展歌喉,而且不收?qǐng)?bào)名費(fèi)。整個(gè)的選拔過(guò)程為最初海選,然后逐層淘汰篩選。篩選的方式是評(píng)委評(píng)審和觀眾投票。決定參賽者命運(yùn)的是全社會(huì)范圍內(nèi)可以用手機(jī)投票的人。用手機(jī)發(fā)短信投票,一條短信一元錢,每個(gè)手機(jī)號(hào)可以投15張票,票數(shù)決定選手的去留?;顒?dòng)過(guò)程中,不斷有小事件發(fā)生。一會(huì)兒是評(píng)委黑幕,一會(huì)兒是評(píng)委退出,使得這個(gè)活動(dòng)始終處于人們的關(guān)注之中。最后勝出的第一名和第二名選手都是中性打扮,尤其是第一名還上了《時(shí)代》雜志的封面。這場(chǎng)活動(dòng)的最大贊助商是“蒙?!奔瘓F(tuán),先是投入2000萬(wàn)元,后又追加8000萬(wàn)元購(gòu)買了該節(jié)目的冠名權(quán),主推該集團(tuán)的“蒙牛酸酸乳”產(chǎn)品?;顒?dòng)期間該產(chǎn)品一度脫銷。針對(duì)這樣的結(jié)果,誰(shuí)都不能否認(rèn)“超級(jí)女聲”節(jié)目是一次非常成功的營(yíng)銷策劃。
請(qǐng)根據(jù)文化市場(chǎng)的營(yíng)銷原理進(jìn)行分析,回答以下問(wèn)題:

該案例涉及的營(yíng)銷策劃是根據(jù)什么社會(huì)訴求而確定的?

最新試題

文化企業(yè)的目標(biāo)達(dá)成率是對(duì)營(yíng)銷效果最直接的評(píng)估,然而對(duì)其中一些無(wú)法定量的目標(biāo)值會(huì)采用以下方法進(jìn)行綜合評(píng)價(jià),其中不正確的是()。

題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

廣義的文化產(chǎn)品關(guān)系營(yíng)銷,把文化企業(yè)關(guān)系的建立擴(kuò)展到文化市場(chǎng)活動(dòng)的所有涉及者以及文化企業(yè)組織內(nèi)部,包括()。

題型:多項(xiàng)選擇題

在旅游演出中,品牌打造與旅游資源的市場(chǎng)需求沒(méi)有必然聯(lián)系。

題型:判斷題

側(cè)翼進(jìn)攻戰(zhàn)略,以相對(duì)優(yōu)勢(shì)去攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的薄弱環(huán)節(jié)。

題型:判斷題

企業(yè)要塑造的文化形象打造的文化特色必須是能夠滿足()的需要的。

題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

文化旅游企業(yè)根據(jù)不同消費(fèi)者的旅游需求模式,采取包括性能、色彩、規(guī)模、服務(wù)方面各不同的營(yíng)銷舉措,最終實(shí)現(xiàn)滿足單個(gè)消費(fèi)者的個(gè)性需求,這體現(xiàn)了()營(yíng)銷策略。

題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

文化市場(chǎng)營(yíng)銷的過(guò)程主要有()。

題型:多項(xiàng)選擇題

文化企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)主動(dòng)的行為過(guò)程,但其部分的成效和結(jié)果究竟怎么樣,還主要取決于()綜合反映。

題型:多項(xiàng)選擇題

從廣義的角度來(lái)講,文化市場(chǎng)指的是文化運(yùn)行環(huán)境和文化發(fā)展?fàn)顩r。

題型:判斷題

娛樂(lè)業(yè)市場(chǎng)的主要特征有()。

題型:多項(xiàng)選擇題