家樂(lè)福自1963年在法國(guó)開業(yè)以來(lái),截至2019年底已在全球的18個(gè)國(guó)家和地區(qū)開設(shè)了307家分店,2019年家樂(lè)福一年總銷售額300億美元,在全球零售行業(yè)中排名第6位。家樂(lè)福的成功很大程度上取決于它的價(jià)格策略。開業(yè)初期,家樂(lè)福主要目標(biāo)是:維持企業(yè)生存為在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟,其商品價(jià)格普遍低于正常價(jià)格10-20%(這也正體現(xiàn)了其超低售價(jià)的經(jīng)營(yíng)理念)。同時(shí),它還以其他超市的價(jià)格做為基礎(chǔ),只是稍微進(jìn)行下調(diào),從而既保證了價(jià)格的優(yōu)勢(shì)。也不致使收入過(guò)分降低。每周三它都要派出大量人員到兩個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手燕莎望京、普爾斯馬特區(qū)采價(jià)(尤其是地處同一區(qū)域內(nèi)的燕莎望京),然后迅速匯總,星期四晚上調(diào)整價(jià)格,迎接雙休日的銷售高峰。當(dāng)消費(fèi)者正津津樂(lè)道的議論著家樂(lè)福的低廉價(jià)格時(shí),家樂(lè)福卻悄悄地提高了商品的售價(jià),而此時(shí)人們都已在心理上認(rèn)定了家樂(lè)福的價(jià)格便宜,養(yǎng)成了來(lái)家樂(lè)福購(gòu)物的習(xí)慣。而且家樂(lè)福的商品價(jià)格基本都是以1.99,19.99,999.99這種數(shù)字標(biāo)價(jià),在保證市場(chǎng)最大占有率的情況下,家樂(lè)福開始通過(guò)銷量來(lái)實(shí)現(xiàn)最大利潤(rùn)。家樂(lè)福把價(jià)格的主要競(jìng)爭(zhēng)放在了食品、飲料、干果類上,這樣一方面保證了價(jià)格優(yōu)勢(shì),另一方面也突出了商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)特色,迎合了當(dāng)前的商場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。家樂(lè)福商品的一般毛利率,食品、飲料、日用品類為3-5%,鮮活類為17%,服裝類為30%,玩具類為20%,家具類為20-30%,家電類為7%,文化用品為20%。
請(qǐng)認(rèn)真閱讀所給資料,分析回答以下問(wèn)題:
A.折扣
B.差別
C.尾數(shù)
D.聲望
您可能感興趣的試卷
你可能感興趣的試題
A.廣告
B.公共關(guān)系
C.人員推銷
D.銷售促進(jìn)
A.無(wú)差異市場(chǎng)策略
B.差異性市場(chǎng)策略
C.密集性市場(chǎng)策略
D.分散性市場(chǎng)策略
A.生產(chǎn)資料
B.消費(fèi)品
C.勞務(wù)
D.商品
A.報(bào)紙
B.專業(yè)雜志
C.電視
D.廣播
最新試題
許多洗衣粉生產(chǎn)企業(yè)紛紛推出不含磷的洗衣粉,這體現(xiàn)出企業(yè)正在奉行()。
電視廣告形象、生動(dòng)、逼真、感染力強(qiáng),而且費(fèi)用低廉。
該食品公司對(duì)“S”牌餅干營(yíng)銷策略主要運(yùn)用()。
企業(yè)生產(chǎn)工具類產(chǎn)品常常采用()的廣告方式。
下列情況中哪一種較適合選擇長(zhǎng)渠道?()
發(fā)起的募捐活動(dòng)能夠影響到的人群包括()。
公司派出推銷人員的行為屬于促銷組合中的()。
活動(dòng)期間沒(méi)有采用的促銷手段是()。
生產(chǎn)玩具的企業(yè)若將學(xué)齡前兒童作為目標(biāo)溝通對(duì)象,則最好在()上做廣告。
凡購(gòu)買某品牌飲料,憑五個(gè)拉環(huán)就可參加抽獎(jiǎng),獎(jiǎng)品包括手機(jī)、組合音響及mp3播放器等。該飲料采用了()包裝策略。