問答題傳播學(xué)家丹·麥奎爾等人在20世紀60年代對英國的電視節(jié)目進行了研究，其主要目的是希望發(fā)現(xiàn)為什么人們要收看或者不收看政黨節(jié)目，他們利用傳媒獲得什么。研究開始是以開放式問卷調(diào)查小樣本人群，以確定人們收看節(jié)目的動機。根據(jù)問卷，列表顯示了八項看政治節(jié)目的理由。這張表又被拿來在其后大樣本的調(diào)查中。請問，該項研究是以什么理論為基礎(chǔ)的？該理論的基本觀點是什么？他在傳播理論研究中又有什么意義？

參考答案： 該項研究是以選擇理論為基礎(chǔ)的。選擇理論是一種解釋人們觀看和忽略傳媒內(nèi)容的理論，它認為個體會依據(jù)自身的興趣、經(jīng)驗、需求等因...