正確答案：品牌，也就是產(chǎn)品的牌子，他是銷售者給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱，通常由文字、標(biāo)記、符號、圖案和顏色等要素活這些要素的組合構(gòu)成，用作一個銷售者或銷售者集團(tuán)的標(biāo)識，以便同競爭者的產(chǎn)品相區(qū)別。企業(yè)經(jīng)常制定的品牌與商標(biāo)策略包括：（1）品牌有無策略。一般來講，現(xiàn)代企業(yè)都建立自己的品牌和商標(biāo)。雖然這會使企業(yè)增加成本費(fèi)用，但也可以使賣主得到以下好處：便于管理訂貨；有助于企業(yè)細(xì)分市場；有助于樹立良好的企業(yè)形象；有利于吸引更多的品牌忠誠者；注冊商標(biāo)可使企業(yè)的產(chǎn)品特色得到法律保護(hù)，防止別人模仿、抄襲。大多數(shù)購買者也需要品牌，這是購買者獲得商品信息的一個重要來源。無品牌產(chǎn)品是指在超級市場上出售的無品牌、包裝簡易且價格便宜的普通產(chǎn)品。（2）品牌使用者策略。企業(yè)有三種可供選擇的策略，即：1.企業(yè)可以決定使用自己的品牌，這種品牌叫做企業(yè)品牌、生產(chǎn)者品牌；2.企業(yè)還可以決定將其產(chǎn)品大批量地賣給中間商，中間商再用自己的品牌將貨物轉(zhuǎn)賣出去，這種品牌叫做中間商品牌、私人品牌；3.企業(yè)開可以決定有些產(chǎn)品用自己的品牌，有些產(chǎn)品用中間商品牌。（3）品牌統(tǒng)分策略。企業(yè)如果決定其大部分或全部產(chǎn)品都使用自己的品牌，還要決定其產(chǎn)品分別使用不同的品牌，還是統(tǒng)一使用一個或幾個品牌。有四種可供選擇的策略：個別品牌、統(tǒng)一品牌、分類品牌、企業(yè)名稱加個別品牌。（4）品牌擴(kuò)展策略，是指企業(yè)利用其成功品牌名稱的聲譽(yù)來推進(jìn)改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，包括推出新的包裝規(guī)格、香味和式樣等。（5）多品牌策略，是指企業(yè)同時經(jīng)營兩種或兩種以上互相競爭的品牌。（6）品牌重新定位策略。某一個品牌在市場上的最初定位即使很好，隨著時間推移也必須重新定位。（7）企業(yè)形象識別系統(tǒng)策略，是指將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)），傳達(dá)給企業(yè)體周圍的關(guān)系或團(tuán)體（包括企業(yè)內(nèi)部與社會大眾），并掌握其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同與價值觀。構(gòu)成因素有：MI、BI、VI。

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