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品牌營(yíng)銷章節(jié)練習(xí)(2020.05.14)

問(wèn)答題
品牌組合是如何定義的？
答案：
所謂品牌組合，是指企業(yè)銷售或經(jīng)營(yíng)品牌的構(gòu)成。
判斷題
建立網(wǎng)絡(luò)品牌是宣傳推廣和塑造良好網(wǎng)絡(luò)品牌形象的前提。
答案：正確
單項(xiàng)選擇題
西方在（）出現(xiàn)了關(guān)于品牌的文字記載。
A.18世紀(jì)末
B.19世紀(jì)初
C.19世紀(jì)中
D.19世紀(jì)末
單項(xiàng)選擇題
在品牌內(nèi)涵的六個(gè)層次中，哪些內(nèi)容構(gòu)成淺意品牌（）。
A.屬性、利益、價(jià)值
B.屬性、利益、個(gè)性
C.屬性、利益、使用者
D.屬性、利益、文化
多項(xiàng)選擇題
品牌命名從市場(chǎng)營(yíng)銷層面，應(yīng)遵循（）原則。
A.表明產(chǎn)品利益
B.具有促銷作用
C.與品牌標(biāo)識(shí)相配合
D.適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境
填空題
從商業(yè)公司和消費(fèi)者二個(gè)角度出發(fā)，構(gòu)建良好品牌資產(chǎn)：一是（），以重點(diǎn)骨干品牌為龍頭，做好品牌日常的市場(chǎng)維護(hù)工作。二是（），注重消費(fèi)者行為的分析，強(qiáng)化對(duì)終端市場(chǎng)的敏感性。
答案：做好商業(yè)公司銷售服務(wù)，加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)查研究
填空題
品牌口號(hào)是容易認(rèn)知、傳播和記憶的（），在營(yíng)銷活動(dòng)中常常伴隨品牌名稱、標(biāo)識(shí)等一起出現(xiàn)，其主要目的在于（），強(qiáng)化塑造品牌形象。品牌名稱、標(biāo)志、口號(hào)三品牌要素共同組成了（）。
答案：短語(yǔ)，支持品牌名稱和標(biāo)識(shí)，品牌的核心
多項(xiàng)選擇題
品牌危機(jī)產(chǎn)生的原因有（）。
A.品牌盲目延伸
B.品牌個(gè)性定位不準(zhǔn)確
C.產(chǎn)品銷售對(duì)象擴(kuò)大化
D.過(guò)度的廣告投入
單項(xiàng)選擇題
如果需要分析特征因子有兩個(gè)以上的品牌定位問(wèn)題，需要用到的定位工具，是（）。
A、品牌定位知覺(jué)圖
B、品牌定位排比圖
C、品牌定位配比圖
D、波士頓矩陣
多項(xiàng)選擇題
在產(chǎn)品生命周期中，需要密集投放廣告的時(shí)期是（）。
A.導(dǎo)入期
B.成長(zhǎng)期
C.成熟期
D.衰退期

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