對品牌認(rèn)識目前存在的誤區(qū)，例如虛無論、無用論、萬能論、實用論、技術(shù)論、短期論、炒作論、模糊論等。
品牌需要故事，好的故事可以為品牌的低成本傳播創(chuàng)造條件。品牌的主要歷程故事一般稱之為“品牌典故”。
品牌有地域性，保持或者突破地域局限各有其不同的意義。
品牌具有核心要素，核心要素是品牌構(gòu)成中諸多元素里最為本質(zhì)的內(nèi)容。品牌的主題文化背景是構(gòu)成品牌核心元素的基礎(chǔ)。
企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)銷的不同產(chǎn)品采用不同的品牌。經(jīng)典品牌經(jīng)典品牌是對傳統(tǒng)和現(xiàn)實中極具代表性和文化內(nèi)涵的品牌的認(rèn)同。
