單項(xiàng)選擇題

消費(fèi)者的媒介選擇因素是娛樂和信息。在評(píng)估媒體內(nèi)容時(shí)受眾的滿意度取決于強(qiáng)烈的感情、媒體使用和繼發(fā)行為、受眾和媒體間的不同關(guān)系及（）。

A.忠誠度
B.美譽(yù)度
C.知名度
D.理解度

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單項(xiàng)選擇題
媒體策劃中，策劃人面臨媒體數(shù)據(jù)不足、時(shí)間壓力、外部影響、缺乏客觀性以及（）。
A.設(shè)計(jì)有創(chuàng)意的媒體策劃方案帶來的壓力
B.制度對(duì)媒體決策的影響
C.策略思考的真實(shí)性
D.缺乏測量廣告效力的有效方法等問題
單項(xiàng)選擇題
促使媒體策劃人的角色轉(zhuǎn)變的因素是營銷概念的出現(xiàn)、新興而權(quán)威的受眾調(diào)查及（）
A.互聯(lián)網(wǎng)和廉價(jià)電腦的出現(xiàn)
B.媒體策劃和營銷創(chuàng)意排在同等地位
C.不再是簡單的文書性事物
D.媒體策劃成為一項(xiàng)執(zhí)行性功能
問答題
【簡答題】日本豐田兩則越野汽車的廣告宣傳：一輛霸道汽車停在兩只石獅子之前，一只石獅子抬爪做敬禮狀，另一只向下俯首，背景為高樓大廈，配圖廣告語為“霸道，你不得不尊敬”；其二為“豐田陸地巡洋艦”廣告：該汽車在雪山高原上以鋼索拖拉一輛綠色國產(chǎn)大卡車，拍攝地址在可可西里。為什么會(huì)引起中國民眾的不滿？
答案：（1）沒考慮宣傳國的傳統(tǒng)習(xí)俗，沒有協(xié)調(diào)好國際化品牌與民族性象征的關(guān)系。
中國獅子象征著威武、莊嚴(yán)、神圣不可侵...
問答題
【簡答題】創(chuàng)意與媒體的工作程序是什么？
答案：先發(fā)展創(chuàng)意策略
（1）對(duì)策略形成共識(shí)，既確定創(chuàng)意策略，并確保創(chuàng)意素材及尺寸長度等
（2）創(chuàng)意人員發(fā)展...
問答題
【簡答題】簡述媒體策略創(chuàng)意的態(tài)勢與語氣。
答案：創(chuàng)意態(tài)勢與語氣對(duì)媒體選擇的影響是根據(jù)品牌形象和特性選擇與創(chuàng)意調(diào)子相切合的載具，以加強(qiáng)說服效果，而應(yīng)使用與創(chuàng)意調(diào)子沖突的載...
問答題
【簡答題】簡述電視媒體的特性。
答案：
（1）傳播形式較為先進(jìn)
（2）涵蓋面廣
（3）速度快
（4）聲音和畫面的表現(xiàn)形式生動(dòng)、有吸引力
（5）非選擇性收視干擾度高
問答題
【簡答題】簡述媒體策略的內(nèi)容。
答案：——對(duì)誰傳播
——什么時(shí)候投放
—&md...
問答題
【簡答題】簡述媒體執(zhí)行方案。
答案：
根據(jù)策略制定：
——媒體載具選定
——媒體執(zhí)行方案評(píng)比與建議
名詞解釋
節(jié)目贊助
答案：廣告主選擇適當(dāng)節(jié)目長期贊助該節(jié)目播出的露出方式。廣告主提供長期廣告，并獲致節(jié)目前后（中）的贊助廠商辨識(shí)標(biāo)板及帶有贊助廠商...
名詞解釋
個(gè)人收視率
答案：以人為單位的節(jié)目收視率。

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