多項選擇題

某公司想了解一下其產品的需求情況,為此他們組織了一次市場調研活動。按照調研計劃,該企業(yè)首先進行了一次問卷調查,他們選取了北京、上海兩個城市作為代表城市。在這兩個城市中,確定這次市場調查的樣本數為10000個,并通過間接渠道搜集了有關產品消費者的數據資料,并據此將其分為VIP消費者1000個,高級消費者3000個,普通消費者6000個。他們向消費者所提供的問卷中,問答項目這幾百個,而且十分具體。該調查所獲得的數據被存入計算機,進行詳細的分析。
此外,該公司為了改進其剛剛研制成功的產品,還邀請消費者在產品的銷售地試用這種新的產品,并且對新產品進行評價,從他們那里收集各種各樣改進的意見。該公司擔心消費者有時不能提供準確的信息,因此,市場調查人員經常親自逛市場,“偷聽”消費者購買時的對話,或者干脆裝扮成消費者,四處探聽店員和顧客對產品的意見。
在親自獲取市場信息的同時,該公司還把其他部門所提供的市場分析進行加工和整理,用以補充市場調查所獲取信息的不足。這些從公開出版物、報紙、雜志、政府和有關行業(yè)獲取的統計資料,為該企業(yè)了解整個市場的宏觀信息提供了幫助。
來自消費者的信息成千上萬,如何分析研究,取其精華,誼公司有其獨特的方法。他們把所有信息分為兩類,一類是期望值高的信息,即希望商品達到某種程度,或希望出現某種新產品:另一類是具體的改進建議。該公司十分重視前者,這類信息雖然沒有具體意見,甚至很模糊,卻反映了消費者的期望,是新產品開發(fā)的重要啟示,而具體的改進意見一旦和高期望值信息結合起來,則能起到錦上添花的作用。

在設計和銷售新產品時,市場營銷者必須從產品的整體概念出發(fā)考慮產品,新產品大概包括()。

A.全新產品
B.換代產品
C.改進產品
D.仿制產品

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1.多項選擇題銷售促進預算工作時應注意()

A.對成本效益的考慮
B.過于簡單化的決策規(guī)劃
C.廣告預算和銷售促進預算分開制定
D.市場份額變動

2.多項選擇題報紙廣告刊出方式包括()

A.表明式
B.招聘式
C.隱蔽式
D.應聘式

3.單項選擇題()用于測定食品的可消化率、發(fā)熱量及維生素和礦物質的含量,以確定食品營養(yǎng)價值。

A.做生物檢驗法
B.光學檢驗法
C.熱學檢驗法
D.生理學檢驗法

4.多項選擇題早期群眾具有()等特征。

A.深思熟慮,態(tài)度慎重
B.有較好的任務環(huán)境和固定支出
C.決策時間較長
D.對言論首領的消費行為有較強的模擬心思

5.多項選擇題從發(fā)信人的角度考慮,電子郵件可以分為()

A.競爭對手
B.客戶發(fā)出
C.企業(yè)發(fā)出
D.社會發(fā)出

6.多項選擇題間接資料調査可以()

A.不受時間和空間限制
B.收集到廣泛的資料
C.不受主觀因素干擾
D.直接得到調查結果

8.多項選擇題新產品擴散管理實現滲透最大化,需要()

A.繼續(xù)采用快速增長的各種策略
B.保證產品質量,促進口頭溝通
C.更新產品設計和廣告策略,以適應后期采用者的需要
D.創(chuàng)造性地運用促鞘手段使消費者重復購買

10.單項選擇題()是指銷售人員在成交的關鍵時刻退讓一步來促成交易的方法。

A.最后成交法
B.激將成交法
C.讓步成交法
D.饑餓成交法

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