單項(xiàng)選擇題萬寶路（Marlboro）在廣告中的主角被塑造成粗獷的牛仔形象，這是為了要建立起所謂的（）。

A.注冊(cè)商標(biāo)
B.品牌名稱
C.品牌人格
D.廣告的心理親密感
E.品牌偏好


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1.單項(xiàng)選擇題一個(gè)人的（）包含了對(duì)他/她的態(tài)度或行為有直接（面對(duì)面）或間接影響的所有群體。

A.文化
B.次文化
C.心理特徵變量
D.參考群體
E.人口統(tǒng)計(jì)變量

2.多項(xiàng)選擇題市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的攻擊目標(biāo)通常是下列何者？（）

A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者
B.市場(chǎng)利基者
C.小的地方性或區(qū)域性公司
D.與他們定位相同的公司
E.與自己規(guī)模相同，但不擅經(jīng)營的公司

3.多項(xiàng)選擇題北京的星巴克咖啡若希望透過市場(chǎng)滲透策略，亦即鎖定可能使用卻未使用的顧客來擴(kuò)大其總體市場(chǎng)，下列哪些是合適的策略？（）

A.增加星巴克的廣告曝光。
B.在北京市開設(shè)更多門店。
C.開發(fā)更多茶飲面向不喝咖啡的人群。
D.在北京市開展促銷活動(dòng)。
E.向其他二三線城市擴(kuò)張門店。

4.多項(xiàng)選擇題主動(dòng)營銷的作法包括以下幾種？（）

A.積極營銷
B.創(chuàng)新營銷
C.響應(yīng)營銷
D.服務(wù)營銷
E.預(yù)知營銷

5.單項(xiàng)選擇題產(chǎn)品生命周期中，成長期的廣告方向應(yīng)從導(dǎo)入期的"產(chǎn)品知曉"轉(zhuǎn)向"（）"。

A.品類偏好
B.產(chǎn)品偏好
C.品類知曉
D.屬性認(rèn)識(shí)
E.促銷活動(dòng)

最新試題

績效營銷不需要了解營銷活動(dòng)和項(xiàng)目給企業(yè)和社會(huì)帶來的財(cái)務(wù)和非財(cái)務(wù)回報(bào)。

題型：判斷題

7T營銷展示是用于在公司所選的市場(chǎng)中創(chuàng)造價(jià)值的工具。

題型：判斷題

符合以下條件的企業(yè)可能更關(guān)注顧客資產(chǎn)（）

題型：多項(xiàng)選擇題

符合以下條件的企業(yè)可能更關(guān)注品牌資產(chǎn)（）

題型：多項(xiàng)選擇題

營銷溝通發(fā)送者必須以文字、圖像、聲音或動(dòng)作等方式去表達(dá)信息。

題型：判斷題

發(fā)展以客戶為導(dǎo)向的公司的關(guān)鍵是各級(jí)管理者無須親自參與了解、接觸和服務(wù)客戶。

題型：判斷題

密集性分銷策略對(duì)休閑食品、軟飲料、報(bào)紙、糖果和口香糖等購買頻率高、購買場(chǎng)景單一的產(chǎn)品非常有效。

題型：判斷題

文化指的是一個(gè)群體的生活方式，即他們所接受的行為、信念、價(jià)值觀和符號(hào)，通常不需要經(jīng)過思考，而是通過溝通和模仿代代相傳。

題型：判斷題

價(jià)值主張闡述的是工藝品的所有利益和成本，定位與價(jià)值主張不同定位，瞄準(zhǔn)的是消費(fèi)者為什么選擇該公司供應(yīng)品的關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)。

題型：判斷題

市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者必須明確增長路徑、必須清楚如何保留現(xiàn)有客戶，通過為目標(biāo)市場(chǎng)創(chuàng)造獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，贏得一定份額的新客戶。

題型：判斷題