單項選擇題K公司經(jīng)理的困惑 國內(nèi)K公司成立1994年8月,公司有正式職員8人,都以參股形式作為公司的記名股東。公司注冊資金30萬美元,美籍華人陳先生出資額最大,為法人代表,國內(nèi)黃先生出資額第二,擔任經(jīng)理。K公司成立伊始,其業(yè)務主要是代理美國S公司的分析儀器,這就是負責S公司的產(chǎn)品在中國的推廣并提供零配件及售后服務。S公司在美國同行中只是一個很小的儀器生產(chǎn)廠家,“但它畢竟是正牌的美國產(chǎn)品,這一點對開拓中國市場很重要。”黃先生在構(gòu)思K公司的未來時經(jīng)常這么想。 K公司的人員以工科畢業(yè)的本科生及碩士研究生為主,年齡大多在30歲左右。憑著這批年富力強的創(chuàng)業(yè)者及他們所擁有的技術(shù)專業(yè)背景優(yōu)勢,K公司代理的S公司分析儀器在國內(nèi)很快擁有了自己的用戶。到1994年底,K公司就已向國內(nèi)的制藥廠、化工廠及大學實驗室銷出了幾十套分析儀器,公司的營業(yè)額突破了600萬元。 K公司在中國市場代理S公司分析儀器的成功,危及了某些已進入中國市場的國外著名大公司的利益,從而引起了這些大公司的警覺,它們開始考慮采取相應措施。K公司的進一步發(fā)展受到了威脅?!芭c他們展開正面競爭,由于實力不夠,顯然不可行。所以,只有在縫隙中求生存的同時,拓寬產(chǎn)品線,為公司創(chuàng)造新的生機。但愿能找到這種機會……”黃先生已經(jīng)意識到機遇對于K公司的成功來說將是非常關(guān)鍵的。 機會終于來了,K公司的合伙者們決定選擇蔬菜水果保鮮技術(shù)。他們作出這種選擇的依據(jù)是,搞綠色食品符合經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢,那么能夠為綠色食品中的新鮮、高檔蔬菜水果提供保鮮的技術(shù)設備,也就一定具有很大的市場潛在發(fā)展價值。 正是基于上述決定,所以當某美國商人為推廣其設備來華,談到用ZN型保鮮機作為保鮮設備建造保鮮庫時,K公司的合作者們馬上感覺到這是一個很好的機遇。一方面,隨著人們生活水平的不斷提高,需要借助保鮮技術(shù)以便常年供應某些高檔食品與果蔬;另一方面,引進先進的保鮮設備,通過對其技術(shù)的消化吸收,可以開發(fā)公司自己的高技術(shù)產(chǎn)品,從而實現(xiàn)真正的起飛。因此,各項運作很快就緊鑼密鼓地開始了。 1995年下半年,K公司的設備安裝完畢后,就自己投資以每公斤6元的價格,先后從某水果基地購進了3萬多公斤高檔優(yōu)質(zhì)水果,進行保鮮儲存試驗。這種水果成功地儲存了5個月1996年春節(jié)前后以每公斤近20元的價格在G市陸續(xù)上市,但市場銷售情況并不理想、老百姓不愿花這么高的價錢買這種看似土豆的水果,而高檔賓館、飯店的用量非常有限且有自己的供應渠道。幸虧后來開拓了G市鄰近地區(qū)的巨大市場,才給K公司帶來了生機,最后公司保鮮儲存后的絕大部分高檔水果,都以每公斤10多元的價格賣給了這些鄰近地區(qū)的批發(fā)商 結(jié)果,除去合理的損耗及人工、設備折舊等費用,投入產(chǎn)出基本持平。盡管高檔水果的銷售未給K公司帶來顯著的利益,但是出乎意料的是保存這些水果所使用的ZN型保鮮機,卻為K公司的發(fā)展創(chuàng)造了新的機會。黃先生不無感慨地說:“真沒想到,它會有那么廣的應用領域,真是無心插柳柳成陰啊?!盞公司引進的用于保存水果的ZN型保鮮機,與國內(nèi)現(xiàn)有的其他同類產(chǎn)品相比具有明顯的優(yōu)勢,公司利用的自身技術(shù)力量,經(jīng)消化吸收,在此基礎上開發(fā)了性能更為優(yōu)越的XM型保鮮機。 1996年下半年,K公司與有關(guān)客戶簽訂了第一套XM型保鮮機生產(chǎn)供貨合同。借助于公司保鮮試驗的現(xiàn)身說法,再加上國家有關(guān)部門的支持推廣,使得客戶對公司設備的先進性有了比較全面的了解。整個市場對食品與果蔬保鮮行業(yè)發(fā)展前景一致看好,K公司生產(chǎn)的保鮮設備很快就開始在國內(nèi)市場打開銷路,公司的業(yè)績直線上升,完全超出了K公司合伙者們的原先估計。 K公司的成功不僅吸引了國內(nèi)同行企業(yè)的注意,也引起了美、英、法等國同行大公司的關(guān)注。一些全球知名的國外生產(chǎn)廠家,陸續(xù)開始在國內(nèi)投資辦廠,設立辦事機構(gòu),試圖瓜分中國保鮮設備應用市場。由于生產(chǎn)保鮮設備方面已占了先機,所以,面對這一似乎一觸即發(fā)的競爭大戰(zhàn),K公司的合伙者們似乎并不十分在意,他們采取了多角化的做法,與其他公司合作將部分利潤投向了其他新項目的開發(fā),只是結(jié)果并不盡如人意。 此后,隨著公司的進一步壯大,相互之間對公司未來發(fā)展的看法產(chǎn)生了分歧,不信任情緒開始滋生蔓延,合伙者們的創(chuàng)業(yè)激情逐漸消退。1997年上半年,當初的合伙者因為種種原因紛紛離開了K公司,他們所持的股份絕大部分都轉(zhuǎn)給了黃先生,黃先生也因此而成為K公司的法人代表。這些從K公司分離出去的人員,陸續(xù)成立了一些小公司,采用從K公司學到的技術(shù)及銷售手段,代理外國公司的保鮮設備產(chǎn)品,也獲得了不少供貨合同,這對K公司的經(jīng)營產(chǎn)生了不小的壓力。 由于市場競爭,目前K公司所擁有保鮮設備市場份額,已從最高時的90%以上降到了60%左右,并且還有進一步下降的可能。從K公司的內(nèi)部經(jīng)營狀況來看,員工數(shù)量也已從最多時的100余人降到了目前的60余人,公司的生產(chǎn)、銷售、財務等部門之間常常為雞毛蒜皮的小事發(fā)生矛盾,要求黃先生親自出面協(xié)調(diào),致使黃先生很難像創(chuàng)業(yè)時那樣將主要精力集中到公司的重要工作上去。 根據(jù)以上情況,回答以下問題:K公司目前出現(xiàn)的問題,其可能性最大原因是:()。

A.公司前期經(jīng)營的成功,引來了眾多的競爭對手
B.公司多樣化經(jīng)營失策,導致元氣大傷,從此一項不振
C.黃先生掌握了公司的大多數(shù)股份,影響了合伙者的積極性
D.沒有處理好內(nèi)部管理及合伙者之!司的合作關(guān)系,致使人心渙散


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1.單項選擇題K公司經(jīng)理的困惑 國內(nèi)K公司成立1994年8月,公司有正式職員8人,都以參股形式作為公司的記名股東。公司注冊資金30萬美元,美籍華人陳先生出資額最大,為法人代表,國內(nèi)黃先生出資額第二,擔任經(jīng)理。K公司成立伊始,其業(yè)務主要是代理美國S公司的分析儀器,這就是負責S公司的產(chǎn)品在中國的推廣并提供零配件及售后服務。S公司在美國同行中只是一個很小的儀器生產(chǎn)廠家,“但它畢竟是正牌的美國產(chǎn)品,這一點對開拓中國市場很重要?!秉S先生在構(gòu)思K公司的未來時經(jīng)常這么想。 K公司的人員以工科畢業(yè)的本科生及碩士研究生為主,年齡大多在30歲左右。憑著這批年富力強的創(chuàng)業(yè)者及他們所擁有的技術(shù)專業(yè)背景優(yōu)勢,K公司代理的S公司分析儀器在國內(nèi)很快擁有了自己的用戶。到1994年底,K公司就已向國內(nèi)的制藥廠、化工廠及大學實驗室銷出了幾十套分析儀器,公司的營業(yè)額突破了600萬元。 K公司在中國市場代理S公司分析儀器的成功,危及了某些已進入中國市場的國外著名大公司的利益,從而引起了這些大公司的警覺,它們開始考慮采取相應措施。K公司的進一步發(fā)展受到了威脅?!芭c他們展開正面競爭,由于實力不夠,顯然不可行。所以,只有在縫隙中求生存的同時,拓寬產(chǎn)品線,為公司創(chuàng)造新的生機。但愿能找到這種機會……”黃先生已經(jīng)意識到機遇對于K公司的成功來說將是非常關(guān)鍵的。 機會終于來了,K公司的合伙者們決定選擇蔬菜水果保鮮技術(shù)。他們作出這種選擇的依據(jù)是,搞綠色食品符合經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢,那么能夠為綠色食品中的新鮮、高檔蔬菜水果提供保鮮的技術(shù)設備,也就一定具有很大的市場潛在發(fā)展價值。 正是基于上述決定,所以當某美國商人為推廣其設備來華,談到用ZN型保鮮機作為保鮮設備建造保鮮庫時,K公司的合作者們馬上感覺到這是一個很好的機遇。一方面,隨著人們生活水平的不斷提高,需要借助保鮮技術(shù)以便常年供應某些高檔食品與果蔬;另一方面,引進先進的保鮮設備,通過對其技術(shù)的消化吸收,可以開發(fā)公司自己的高技術(shù)產(chǎn)品,從而實現(xiàn)真正的起飛。因此,各項運作很快就緊鑼密鼓地開始了。 1995年下半年,K公司的設備安裝完畢后,就自己投資以每公斤6元的價格,先后從某水果基地購進了3萬多公斤高檔優(yōu)質(zhì)水果,進行保鮮儲存試驗。這種水果成功地儲存了5個月1996年春節(jié)前后以每公斤近20元的價格在G市陸續(xù)上市,但市場銷售情況并不理想、老百姓不愿花這么高的價錢買這種看似土豆的水果,而高檔賓館、飯店的用量非常有限且有自己的供應渠道。幸虧后來開拓了G市鄰近地區(qū)的巨大市場,才給K公司帶來了生機,最后公司保鮮儲存后的絕大部分高檔水果,都以每公斤10多元的價格賣給了這些鄰近地區(qū)的批發(fā)商 結(jié)果,除去合理的損耗及人工、設備折舊等費用,投入產(chǎn)出基本持平。盡管高檔水果的銷售未給K公司帶來顯著的利益,但是出乎意料的是保存這些水果所使用的ZN型保鮮機,卻為K公司的發(fā)展創(chuàng)造了新的機會。黃先生不無感慨地說:“真沒想到,它會有那么廣的應用領域,真是無心插柳柳成陰啊?!盞公司引進的用于保存水果的ZN型保鮮機,與國內(nèi)現(xiàn)有的其他同類產(chǎn)品相比具有明顯的優(yōu)勢,公司利用的自身技術(shù)力量,經(jīng)消化吸收,在此基礎上開發(fā)了性能更為優(yōu)越的XM型保鮮機。 1996年下半年,K公司與有關(guān)客戶簽訂了第一套XM型保鮮機生產(chǎn)供貨合同。借助于公司保鮮試驗的現(xiàn)身說法,再加上國家有關(guān)部門的支持推廣,使得客戶對公司設備的先進性有了比較全面的了解。整個市場對食品與果蔬保鮮行業(yè)發(fā)展前景一致看好,K公司生產(chǎn)的保鮮設備很快就開始在國內(nèi)市場打開銷路,公司的業(yè)績直線上升,完全超出了K公司合伙者們的原先估計。 K公司的成功不僅吸引了國內(nèi)同行企業(yè)的注意,也引起了美、英、法等國同行大公司的關(guān)注。一些全球知名的國外生產(chǎn)廠家,陸續(xù)開始在國內(nèi)投資辦廠,設立辦事機構(gòu),試圖瓜分中國保鮮設備應用市場。由于生產(chǎn)保鮮設備方面已占了先機,所以,面對這一似乎一觸即發(fā)的競爭大戰(zhàn),K公司的合伙者們似乎并不十分在意,他們采取了多角化的做法,與其他公司合作將部分利潤投向了其他新項目的開發(fā),只是結(jié)果并不盡如人意。 此后,隨著公司的進一步壯大,相互之間對公司未來發(fā)展的看法產(chǎn)生了分歧,不信任情緒開始滋生蔓延,合伙者們的創(chuàng)業(yè)激情逐漸消退。1997年上半年,當初的合伙者因為種種原因紛紛離開了K公司,他們所持的股份絕大部分都轉(zhuǎn)給了黃先生,黃先生也因此而成為K公司的法人代表。這些從K公司分離出去的人員,陸續(xù)成立了一些小公司,采用從K公司學到的技術(shù)及銷售手段,代理外國公司的保鮮設備產(chǎn)品,也獲得了不少供貨合同,這對K公司的經(jīng)營產(chǎn)生了不小的壓力。 由于市場競爭,目前K公司所擁有保鮮設備市場份額,已從最高時的90%以上降到了60%左右,并且還有進一步下降的可能。從K公司的內(nèi)部經(jīng)營狀況來看,員工數(shù)量也已從最多時的100余人降到了目前的60余人,公司的生產(chǎn)、銷售、財務等部門之間常常為雞毛蒜皮的小事發(fā)生矛盾,要求黃先生親自出面協(xié)調(diào),致使黃先生很難像創(chuàng)業(yè)時那樣將主要精力集中到公司的重要工作上去。 根據(jù)以上情況,回答以下問題:K公司經(jīng)過儲存于1996年春節(jié)前后推出的高檔優(yōu)質(zhì)水果,在G市銷售受阻,老百姓不愿花高價去買這種看似土豆的水果;在其鄰近地區(qū)銷售良好。出現(xiàn)這種情況,可能性最大的原因是什么?()。

A.G市的消費者對這些水果與鄰近地區(qū)的消費者具有明顯不同的偏好
B.G市的消費者的人均收入低,無力購買這種高檔水果
C.這種水果的價值在G市尚未被人們理解,K公司還應加強市場宣傳
D.這種水果在G市的銷售價格明顯高于在其鄰近地區(qū)的銷售價格

2.單項選擇題K公司經(jīng)理的困惑 國內(nèi)K公司成立1994年8月,公司有正式職員8人,都以參股形式作為公司的記名股東。公司注冊資金30萬美元,美籍華人陳先生出資額最大,為法人代表,國內(nèi)黃先生出資額第二,擔任經(jīng)理。K公司成立伊始,其業(yè)務主要是代理美國S公司的分析儀器,這就是負責S公司的產(chǎn)品在中國的推廣并提供零配件及售后服務。S公司在美國同行中只是一個很小的儀器生產(chǎn)廠家,“但它畢竟是正牌的美國產(chǎn)品,這一點對開拓中國市場很重要?!秉S先生在構(gòu)思K公司的未來時經(jīng)常這么想。 K公司的人員以工科畢業(yè)的本科生及碩士研究生為主,年齡大多在30歲左右。憑著這批年富力強的創(chuàng)業(yè)者及他們所擁有的技術(shù)專業(yè)背景優(yōu)勢,K公司代理的S公司分析儀器在國內(nèi)很快擁有了自己的用戶。到1994年底,K公司就已向國內(nèi)的制藥廠、化工廠及大學實驗室銷出了幾十套分析儀器,公司的營業(yè)額突破了600萬元。 K公司在中國市場代理S公司分析儀器的成功,危及了某些已進入中國市場的國外著名大公司的利益,從而引起了這些大公司的警覺,它們開始考慮采取相應措施。K公司的進一步發(fā)展受到了威脅。“與他們展開正面競爭,由于實力不夠,顯然不可行。所以,只有在縫隙中求生存的同時,拓寬產(chǎn)品線,為公司創(chuàng)造新的生機。但愿能找到這種機會……”黃先生已經(jīng)意識到機遇對于K公司的成功來說將是非常關(guān)鍵的。 機會終于來了,K公司的合伙者們決定選擇蔬菜水果保鮮技術(shù)。他們作出這種選擇的依據(jù)是,搞綠色食品符合經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢,那么能夠為綠色食品中的新鮮、高檔蔬菜水果提供保鮮的技術(shù)設備,也就一定具有很大的市場潛在發(fā)展價值。 正是基于上述決定,所以當某美國商人為推廣其設備來華,談到用ZN型保鮮機作為保鮮設備建造保鮮庫時,K公司的合作者們馬上感覺到這是一個很好的機遇。一方面,隨著人們生活水平的不斷提高,需要借助保鮮技術(shù)以便常年供應某些高檔食品與果蔬;另一方面,引進先進的保鮮設備,通過對其技術(shù)的消化吸收,可以開發(fā)公司自己的高技術(shù)產(chǎn)品,從而實現(xiàn)真正的起飛。因此,各項運作很快就緊鑼密鼓地開始了。 1995年下半年,K公司的設備安裝完畢后,就自己投資以每公斤6元的價格,先后從某水果基地購進了3萬多公斤高檔優(yōu)質(zhì)水果,進行保鮮儲存試驗。這種水果成功地儲存了5個月1996年春節(jié)前后以每公斤近20元的價格在G市陸續(xù)上市,但市場銷售情況并不理想、老百姓不愿花這么高的價錢買這種看似土豆的水果,而高檔賓館、飯店的用量非常有限且有自己的供應渠道。幸虧后來開拓了G市鄰近地區(qū)的巨大市場,才給K公司帶來了生機,最后公司保鮮儲存后的絕大部分高檔水果,都以每公斤10多元的價格賣給了這些鄰近地區(qū)的批發(fā)商 結(jié)果,除去合理的損耗及人工、設備折舊等費用,投入產(chǎn)出基本持平。盡管高檔水果的銷售未給K公司帶來顯著的利益,但是出乎意料的是保存這些水果所使用的ZN型保鮮機,卻為K公司的發(fā)展創(chuàng)造了新的機會。黃先生不無感慨地說:“真沒想到,它會有那么廣的應用領域,真是無心插柳柳成陰啊?!盞公司引進的用于保存水果的ZN型保鮮機,與國內(nèi)現(xiàn)有的其他同類產(chǎn)品相比具有明顯的優(yōu)勢,公司利用的自身技術(shù)力量,經(jīng)消化吸收,在此基礎上開發(fā)了性能更為優(yōu)越的XM型保鮮機。 1996年下半年,K公司與有關(guān)客戶簽訂了第一套XM型保鮮機生產(chǎn)供貨合同。借助于公司保鮮試驗的現(xiàn)身說法,再加上國家有關(guān)部門的支持推廣,使得客戶對公司設備的先進性有了比較全面的了解。整個市場對食品與果蔬保鮮行業(yè)發(fā)展前景一致看好,K公司生產(chǎn)的保鮮設備很快就開始在國內(nèi)市場打開銷路,公司的業(yè)績直線上升,完全超出了K公司合伙者們的原先估計。 K公司的成功不僅吸引了國內(nèi)同行企業(yè)的注意,也引起了美、英、法等國同行大公司的關(guān)注。一些全球知名的國外生產(chǎn)廠家,陸續(xù)開始在國內(nèi)投資辦廠,設立辦事機構(gòu),試圖瓜分中國保鮮設備應用市場。由于生產(chǎn)保鮮設備方面已占了先機,所以,面對這一似乎一觸即發(fā)的競爭大戰(zhàn),K公司的合伙者們似乎并不十分在意,他們采取了多角化的做法,與其他公司合作將部分利潤投向了其他新項目的開發(fā),只是結(jié)果并不盡如人意。 此后,隨著公司的進一步壯大,相互之間對公司未來發(fā)展的看法產(chǎn)生了分歧,不信任情緒開始滋生蔓延,合伙者們的創(chuàng)業(yè)激情逐漸消退。1997年上半年,當初的合伙者因為種種原因紛紛離開了K公司,他們所持的股份絕大部分都轉(zhuǎn)給了黃先生,黃先生也因此而成為K公司的法人代表。這些從K公司分離出去的人員,陸續(xù)成立了一些小公司,采用從K公司學到的技術(shù)及銷售手段,代理外國公司的保鮮設備產(chǎn)品,也獲得了不少供貨合同,這對K公司的經(jīng)營產(chǎn)生了不小的壓力。 由于市場競爭,目前K公司所擁有保鮮設備市場份額,已從最高時的90%以上降到了60%左右,并且還有進一步下降的可能。從K公司的內(nèi)部經(jīng)營狀況來看,員工數(shù)量也已從最多時的100余人降到了目前的60余人,公司的生產(chǎn)、銷售、財務等部門之間常常為雞毛蒜皮的小事發(fā)生矛盾,要求黃先生親自出面協(xié)調(diào),致使黃先生很難像創(chuàng)業(yè)時那樣將主要精力集中到公司的重要工作上去。 根據(jù)以上情況,回答以下問題:K公司成立伊始,其業(yè)務主要是代理美國S公司的分析儀器,這就是負責S公司的產(chǎn)品在中國的推廣并提供零配件及售后服務。S公司在美國同行中只是一個很小的儀器生產(chǎn)廠家,“但它畢竟是正牌的美國產(chǎn)品,這一點對開拓中國市場很重要。”根據(jù)這段話,可見黃先生對發(fā)展公司所作的設想,包含了以下隱含假設:()。

A.中國人更加愿意購買外國的商品
B.國外的商品比國內(nèi)的商品具有更高的質(zhì)量
C.一國產(chǎn)品的整體形象會影響其中每個企業(yè)的產(chǎn)品競爭力
D.把握短期商機要比把握長期商機更為重要

3.單項選擇題K公司經(jīng)理的困惑 國內(nèi)K公司成立1994年8月,公司有正式職員8人,都以參股形式作為公司的記名股東。公司注冊資金30萬美元,美籍華人陳先生出資額最大,為法人代表,國內(nèi)黃先生出資額第二,擔任經(jīng)理。K公司成立伊始,其業(yè)務主要是代理美國S公司的分析儀器,這就是負責S公司的產(chǎn)品在中國的推廣并提供零配件及售后服務。S公司在美國同行中只是一個很小的儀器生產(chǎn)廠家,“但它畢竟是正牌的美國產(chǎn)品,這一點對開拓中國市場很重要?!秉S先生在構(gòu)思K公司的未來時經(jīng)常這么想。 K公司的人員以工科畢業(yè)的本科生及碩士研究生為主,年齡大多在30歲左右。憑著這批年富力強的創(chuàng)業(yè)者及他們所擁有的技術(shù)專業(yè)背景優(yōu)勢,K公司代理的S公司分析儀器在國內(nèi)很快擁有了自己的用戶。到1994年底,K公司就已向國內(nèi)的制藥廠、化工廠及大學實驗室銷出了幾十套分析儀器,公司的營業(yè)額突破了600萬元。 K公司在中國市場代理S公司分析儀器的成功,危及了某些已進入中國市場的國外著名大公司的利益,從而引起了這些大公司的警覺,它們開始考慮采取相應措施。K公司的進一步發(fā)展受到了威脅?!芭c他們展開正面競爭,由于實力不夠,顯然不可行。所以,只有在縫隙中求生存的同時,拓寬產(chǎn)品線,為公司創(chuàng)造新的生機。但愿能找到這種機會……”黃先生已經(jīng)意識到機遇對于K公司的成功來說將是非常關(guān)鍵的。 機會終于來了,K公司的合伙者們決定選擇蔬菜水果保鮮技術(shù)。他們作出這種選擇的依據(jù)是,搞綠色食品符合經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢,那么能夠為綠色食品中的新鮮、高檔蔬菜水果提供保鮮的技術(shù)設備,也就一定具有很大的市場潛在發(fā)展價值。 正是基于上述決定,所以當某美國商人為推廣其設備來華,談到用ZN型保鮮機作為保鮮設備建造保鮮庫時,K公司的合作者們馬上感覺到這是一個很好的機遇。一方面,隨著人們生活水平的不斷提高,需要借助保鮮技術(shù)以便常年供應某些高檔食品與果蔬;另一方面,引進先進的保鮮設備,通過對其技術(shù)的消化吸收,可以開發(fā)公司自己的高技術(shù)產(chǎn)品,從而實現(xiàn)真正的起飛。因此,各項運作很快就緊鑼密鼓地開始了。 1995年下半年,K公司的設備安裝完畢后,就自己投資以每公斤6元的價格,先后從某水果基地購進了3萬多公斤高檔優(yōu)質(zhì)水果,進行保鮮儲存試驗。這種水果成功地儲存了5個月1996年春節(jié)前后以每公斤近20元的價格在G市陸續(xù)上市,但市場銷售情況并不理想、老百姓不愿花這么高的價錢買這種看似土豆的水果,而高檔賓館、飯店的用量非常有限且有自己的供應渠道。幸虧后來開拓了G市鄰近地區(qū)的巨大市場,才給K公司帶來了生機,最后公司保鮮儲存后的絕大部分高檔水果,都以每公斤10多元的價格賣給了這些鄰近地區(qū)的批發(fā)商 結(jié)果,除去合理的損耗及人工、設備折舊等費用,投入產(chǎn)出基本持平。盡管高檔水果的銷售未給K公司帶來顯著的利益,但是出乎意料的是保存這些水果所使用的ZN型保鮮機,卻為K公司的發(fā)展創(chuàng)造了新的機會。黃先生不無感慨地說:“真沒想到,它會有那么廣的應用領域,真是無心插柳柳成陰啊?!盞公司引進的用于保存水果的ZN型保鮮機,與國內(nèi)現(xiàn)有的其他同類產(chǎn)品相比具有明顯的優(yōu)勢,公司利用的自身技術(shù)力量,經(jīng)消化吸收,在此基礎上開發(fā)了性能更為優(yōu)越的XM型保鮮機。 1996年下半年,K公司與有關(guān)客戶簽訂了第一套XM型保鮮機生產(chǎn)供貨合同。借助于公司保鮮試驗的現(xiàn)身說法,再加上國家有關(guān)部門的支持推廣,使得客戶對公司設備的先進性有了比較全面的了解。整個市場對食品與果蔬保鮮行業(yè)發(fā)展前景一致看好,K公司生產(chǎn)的保鮮設備很快就開始在國內(nèi)市場打開銷路,公司的業(yè)績直線上升,完全超出了K公司合伙者們的原先估計。 K公司的成功不僅吸引了國內(nèi)同行企業(yè)的注意,也引起了美、英、法等國同行大公司的關(guān)注。一些全球知名的國外生產(chǎn)廠家,陸續(xù)開始在國內(nèi)投資辦廠,設立辦事機構(gòu),試圖瓜分中國保鮮設備應用市場。由于生產(chǎn)保鮮設備方面已占了先機,所以,面對這一似乎一觸即發(fā)的競爭大戰(zhàn),K公司的合伙者們似乎并不十分在意,他們采取了多角化的做法,與其他公司合作將部分利潤投向了其他新項目的開發(fā),只是結(jié)果并不盡如人意。 此后,隨著公司的進一步壯大,相互之間對公司未來發(fā)展的看法產(chǎn)生了分歧,不信任情緒開始滋生蔓延,合伙者們的創(chuàng)業(yè)激情逐漸消退。1997年上半年,當初的合伙者因為種種原因紛紛離開了K公司,他們所持的股份絕大部分都轉(zhuǎn)給了黃先生,黃先生也因此而成為K公司的法人代表。這些從K公司分離出去的人員,陸續(xù)成立了一些小公司,采用從K公司學到的技術(shù)及銷售手段,代理外國公司的保鮮設備產(chǎn)品,也獲得了不少供貨合同,這對K公司的經(jīng)營產(chǎn)生了不小的壓力。 由于市場競爭,目前K公司所擁有保鮮設備市場份額,已從最高時的90%以上降到了60%左右,并且還有進一步下降的可能。從K公司的內(nèi)部經(jīng)營狀況來看,員工數(shù)量也已從最多時的100余人降到了目前的60余人,公司的生產(chǎn)、銷售、財務等部門之間常常為雞毛蒜皮的小事發(fā)生矛盾,要求黃先生親自出面協(xié)調(diào),致使黃先生很難像創(chuàng)業(yè)時那樣將主要精力集中到公司的重要工作上去。 根據(jù)以上情況,回答以下問題:K公司在決定進入保鮮設備生產(chǎn)領域時,主要出于以下何種考慮?()。

A.在代理S公司分析儀器上取得了成功,從而有實力開展多角化經(jīng)營
B.通過引進設備、消化吸收,有可能自行生產(chǎn)并開拓保鮮設備生產(chǎn)領域
C.由于實力不足,決定回避在分析儀器領域與強大競爭者的正面沖突
D.綠色食品符合經(jīng)濟發(fā)展大趨勢,使得保鮮設備生產(chǎn)領域發(fā)展市場前景良好

4.單項選擇題

K公司經(jīng)理的困惑 國內(nèi)K公司成立1994年8月,公司有正式職員8人,都以參股形式作為公司的記名股東。公司注冊資金30萬美元,美籍華人陳先生出資額最大,為法人代表,國內(nèi)黃先生出資額第二,擔任經(jīng)理。
K公司成立伊始,其業(yè)務主要是代理美國S公司的分析儀器,這就是負責S公司的產(chǎn)品在中國的推廣并提供零配件及售后服務。S公司在美國同行中只是一個很小的儀器生產(chǎn)廠家,“但它畢竟是正牌的美國產(chǎn)品,這一點對開拓中國市場很重要。”黃先生在構(gòu)思K公司的未來時經(jīng)常這么想。 K公司的人員以工科畢業(yè)的本科生及碩士研究生為主,年齡大多在30歲左右。憑著這批年富力強的創(chuàng)業(yè)者及他們所擁有的技術(shù)專業(yè)背景優(yōu)勢,K公司代理的S公司分析儀器在國內(nèi)很快擁有了自己的用戶。到1994年底,K公司就已向國內(nèi)的制藥廠、化工廠及大學實驗室銷出了幾十套分析儀器,公司的營業(yè)額突破了600萬元。
K公司在中國市場代理S公司分析儀器的成功,危及了某些已進入中國市場的國外著名大公司的利益,從而引起了這些大公司的警覺,它們開始考慮采取相應措施。K公司的進一步發(fā)展受到了威脅。“與他們展開正面競爭,由于實力不夠,顯然不可行。所以,只有在縫隙中求生存的同時,拓寬產(chǎn)品線,為公司創(chuàng)造新的生機。但愿能找到這種機會……”黃先生已經(jīng)意識到機遇對于K公司的成功來說將是非常關(guān)鍵的。 機會終于來了,K公司的合伙者們決定選擇蔬菜水果保鮮技術(shù)。他們作出這種選擇的依據(jù)是,搞綠色食品符合經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢,那么能夠為綠色食品中的新鮮、高檔蔬菜水果提供保鮮的技術(shù)設備,也就一定具有很大的市場潛在發(fā)展價值。 正是基于上述決定,所以當某美國商人為推廣其設備來華,談到用ZN型保鮮機作為保鮮設備建造保鮮庫時,K公司的合作者們馬上感覺到這是一個很好的機遇。一方面,隨著人們生活水平的不斷提高,需要借助保鮮技術(shù)以便常年供應某些高檔食品與果蔬;另一方面,引進先進的保鮮設備,通過對其技術(shù)的消化吸收,可以開發(fā)公司自己的高技術(shù)產(chǎn)品,從而實現(xiàn)真正的起飛。
因此,各項運作很快就緊鑼密鼓地開始了。 1995年下半年,K公司的設備安裝完畢后,就自己投資以每公斤6元的價格,先后從某水果基地購進了3萬多公斤高檔優(yōu)質(zhì)水果,進行保鮮儲存試驗。這種水果成功地儲存了5個月1996年春節(jié)前后以每公斤近20元的價格在G市陸續(xù)上市,但市場銷售情況并不理想、老百姓不愿花這么高的價錢買這種看似土豆的水果,而高檔賓館、飯店的用量非常有限且有自己的供應渠道。幸虧后來開拓了G市鄰近地區(qū)的巨大市場,才給K公司帶來了生機,最后公司保鮮儲存后的絕大部分高檔水果,都以每公斤10多元的價格賣給了這些鄰近地區(qū)的批發(fā)商 結(jié)果,除去合理的損耗及人工、設備折舊等費用,投入產(chǎn)出基本持平。
盡管高檔水果的銷售未給K公司帶來顯著的利益,但是出乎意料的是保存這些水果所使用的ZN型保鮮機,卻為K公司的發(fā)展創(chuàng)造了新的機會。黃先生不無感慨地說:“真沒想到,它會有那么廣的應用領域,真是無心插柳柳成陰啊。”K公司引進的用于保存水果的ZN型保鮮機,與國內(nèi)現(xiàn)有的其他同類產(chǎn)品相比具有明顯的優(yōu)勢,公司利用的自身技術(shù)力量,經(jīng)消化吸收,在此基礎上開發(fā)了性能更為優(yōu)越的XM型保鮮機。 1996年下半年,K公司與有關(guān)客戶簽訂了第一套XM型保鮮機生產(chǎn)供貨合同。借助于公司保鮮試驗的現(xiàn)身說法,再加上國家有關(guān)部門的支持推廣,使得客戶對公司設備的先進性有了比較全面的了解。整個市場對食品與果蔬保鮮行業(yè)發(fā)展前景一致看好,K公司生產(chǎn)的保鮮設備很快就開始在國內(nèi)市場打開銷路,公司的業(yè)績直線上升,完全超出了K公司合伙者們的原先估計。 K公司的成功不僅吸引了國內(nèi)同行企業(yè)的注意,也引起了美、英、法等國同行大公司的關(guān)注。一些全球知名的國外生產(chǎn)廠家,陸續(xù)開始在國內(nèi)投資辦廠,設立辦事機構(gòu),試圖瓜分中國保鮮設備應用市場。
由于生產(chǎn)保鮮設備方面已占了先機,所以,面對這一似乎一觸即發(fā)的競爭大戰(zhàn),K公司的合伙者們似乎并不十分在意,他們采取了多角化的做法,與其他公司合作將部分利潤投向了其他新項目的開發(fā),只是結(jié)果并不盡如人意。 此后,隨著公司的進一步壯大,相互之間對公司未來發(fā)展的看法產(chǎn)生了分歧,不信任情緒開始滋生蔓延,合伙者們的創(chuàng)業(yè)激情逐漸消退。1997年上半年,當初的合伙者因為種種原因紛紛離開了K公司,他們所持的股份絕大部分都轉(zhuǎn)給了黃先生,黃先生也因此而成為K公司的法人代表。這些從K公司分離出去的人員,陸續(xù)成立了一些小公司,采用從K公司學到的技術(shù)及銷售手段,代理外國公司的保鮮設備產(chǎn)品,也獲得了不少供貨合同,這對K公司的經(jīng)營產(chǎn)生了不小的壓力。
由于市場競爭,目前K公司所擁有保鮮設備市場份額,已從最高時的90%以上降到了60%左右,并且還有進一步下降的可能。從K公司的內(nèi)部經(jīng)營狀況來看,員工數(shù)量也已從最多時的100余人降到了目前的60余人,公司的生產(chǎn)、銷售、財務等部門之間常常為雞毛蒜皮的小事發(fā)生矛盾,要求黃先生親自出面協(xié)調(diào),致使黃先生很難像創(chuàng)業(yè)時那樣將主要精力集中到公司的重要工作上去。 根據(jù)以上情況,回答以下問題:

你認為1994年創(chuàng)辦的K公司應該屬于什么類型的經(jīng)濟組織?()。

A.業(yè)主制
B.合伙制
C.有限責任公司
D.兩合公司

5.問答題

某省在甲市建有C特種鋼生產(chǎn)企業(yè)、在乙市建有D特種鋼生產(chǎn)企業(yè)(以下簡稱C公司和D公司),均為國有控股公司。2004年,根據(jù)市場競爭的需要,省決定C公司和D公司合并組建成為大型特鋼集團公司(簡稱A公司),總部設在甲市。合并后,A公司提高了競爭實力,但許多問題亟待解決:C公司和D公司老國有體制下的大量歷史負擔同時轉(zhuǎn)移到新公司,急需消化;C公司和D公司的原有戰(zhàn)略已不能適應合并公司的要求;為適應公司合并后的新形勢,A公司的組織、人事、財務、生產(chǎn)、營銷等諸多方面急需變革;A公司的技術(shù)改造任務比較迫切等。鑒于A公司目前的情況,A公司董事會決定聘請一家管理咨詢公司進行戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢。以下是A公司提供的資料:
(1)C公司基本情況??傎Y產(chǎn)32億元,凈資產(chǎn)l2億元,銷售額l4億元,凈利潤0.57億元,占地180萬平米,屬于國有劃撥工業(yè)用地,產(chǎn)權(quán)歸C公司所有。從銷售量、收入及毛利潤貢獻看,不銹鋼、高合金工具鋼、合金彈簧鋼、特殊碳結(jié)鋼是C公司的重點產(chǎn)品??蛻糁饕性跂|北、華東地區(qū),兩個地區(qū)的銷售額占總銷售額的73%。
(2)D公司基本情況??傎Y產(chǎn)26億元,凈資產(chǎn)10億元,銷售額ll億元,凈利潤0.4l億元,占地162萬平米,屬于國有劃撥工業(yè)用地,產(chǎn)權(quán)歸D公司所有。從銷售量、收入及毛利潤貢獻看,不銹鋼、高合金工具鋼、高溫合金鋼、滾珠軸承鋼、特殊碳結(jié)鋼是D公司的重點產(chǎn)品,客戶主要集中在東北、華東、西南地區(qū),三個地區(qū)的銷售額占總銷售額的72%。
(3)C公司與D公司比較。就生產(chǎn)能力來講,C公司的總體冶煉能力、裝備水平高于D公司;C公司的特鋼精煉能力大大強于D公司,主要滿足軍工市場需求;C公司連鑄能力、鍛造能力明顯優(yōu)于D公司。兩公司的軋制能力、配套能力基本相當,C公司的優(yōu)勢在線材及深加工材,D公司的優(yōu)勢在棒材等大中型材。
(4)A公司遷址問題。根據(jù)甲市城市總體規(guī)劃,A公司將在未來幾年內(nèi)進行整體搬遷。甲市對國有企業(yè)搬遷改造有一定優(yōu)惠政策,如按照新的城市規(guī)劃重新在工業(yè)區(qū)劃撥工業(yè)用地,同時原有土地出讓用于商業(yè)后,政府收取的土地出讓金可按較大比例返還給本企業(yè),用于新廠房建設和技術(shù)改造。
(5)其他相關(guān)資料。
特鋼產(chǎn)品可以分為高、中、低端3類。高端產(chǎn)品包括:高合金工具鋼、高速工具鋼、不銹鋼、耐熱鋼、高溫合金鋼、精密合金鋼等;中端產(chǎn)品包括:合金結(jié)構(gòu)鋼、合金彈簧鋼、碳素工具鋼、碳素彈簧鋼、滾珠軸承鋼、合金工具鋼等;低端產(chǎn)品包括:特殊碳結(jié)鋼、一般碳結(jié)鋼等。
國內(nèi)特鋼主要有裝備工業(yè)、運載工具、國防軍工等幾大市場。研究表明,未來20年我國重大裝備市場需求旺盛。國內(nèi)鐵礦石資源不足,主要從國外進口,資源成本呈現(xiàn)快速上升趨勢;我國特鋼產(chǎn)品進出口極不平衡,出口極少,而進口一直呈現(xiàn)快速上升趨勢,目前主要以不銹鋼板材等高檔進口產(chǎn)品彌補國內(nèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不足,高端特鋼進口占國內(nèi)市場份額20%;我國特鋼市場結(jié)構(gòu)與發(fā)達國家相比尚有一定差異,高端產(chǎn)品有較大的需求空間;國家提出建設資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會,對資源生產(chǎn)性企業(yè)提出了節(jié)能減排的嚴格要求。
問題:
1.分析A公司發(fā)展所面臨的戰(zhàn)略問題。
2.利用SWOT方法對A公司進行戰(zhàn)略綜合分析,給出A公司的戰(zhàn)略選擇。
3.公司合并后,A公司的現(xiàn)有產(chǎn)品戰(zhàn)略存在什么問題?應如何調(diào)整?應采取什么措施保證該戰(zhàn)略的實施?