名詞解釋廣告創(chuàng)意

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品牌的形象即品牌的 “個(gè)性化” 。品牌形象論的核心思想就是： 賦予品牌個(gè)性以某種定義， 而這種定義正好迎合消費(fèi)者渴望的幻想或心態(tài)， 使該品牌在消費(fèi)者心理上形成良好的形象， 從而產(chǎn)生積極的心理效應(yīng)， 如品牌偏好、品牌忠誠及認(rèn)牌購買傾向等。

題型：判斷題

廣告創(chuàng)意的依據(jù)對廣告創(chuàng)意容易產(chǎn)生兩種誤解：一是誤認(rèn)為廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生只是簡單的構(gòu)思過程；二是誤認(rèn)為創(chuàng)意單憑靈感，是不可捉摸的主觀臆想。

題型：判斷題

廣告創(chuàng)意的特征是：  （1）主題構(gòu)想（）（2）表現(xiàn)構(gòu)想新穎  （3）廣告形象構(gòu)想確切 （4）情感效應(yīng)構(gòu)想自然   

題型：單項(xiàng)選擇題

創(chuàng)意過程  

題型：名詞解釋

“ 二舊化一新”  

題型：名詞解釋

在以人為本的新溝通觀念中， 溝通意味著（）、真誠和互惠。

題型：填空題

李?yuàn)W•貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成， 即：（）、支持性說明和基調(diào)式品牌特點(diǎn)說明為依據(jù)。

題型：填空題

美國著名營銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪幾個(gè)基本點(diǎn)？ 

題型：問答題

原創(chuàng)力 

題型：名詞解釋

廣告創(chuàng)意觀念，大致課可分為以下三種流派：藝術(shù)派、（）、和混血兒派。

題型：填空題