判斷題廣告創(chuàng)意的依據(jù)對廣告創(chuàng)意容易產(chǎn)生兩種誤解:一是誤認為廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生只是簡單的構(gòu)思過程;二是誤認為創(chuàng)意單憑靈感,是不可捉摸的主觀臆想。

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美國著名營銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪幾個基本點? 

題型:問答題

廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個要點: 第一必須緊扣廣告主題;第二必須是能與()有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。

題型:填空題

戲劇性是李奧•貝納的廣告創(chuàng)意觀念。他認為任何商品都有戲劇化的一面, 即都有所謂“與生俱來的戲劇性”, 也就是商品恰好能滿足人們某些欲望的特性, 具有 “能夠使人們發(fā)生興趣的()” 。   

題型:單項選擇題

任何廣告作品都要確立一種廣告形象, 包括()的、聲音的和圖形的形象。廣告形象包含著特定的和性的構(gòu)想而確立的。

題型:填空題

廣告創(chuàng)意的實效性原則,就是要用盡可能佳妙的創(chuàng)意與消費者進行溝通,通過廣告活動取得實實在在的效益,實現(xiàn)預(yù)定的廣告目的。嘩眾取寵或聳人聽聞的廣告,與開拓市場、銷售產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意實效性原則是相背離的。

題型:判斷題

創(chuàng)意過程  

題型:名詞解釋

廣告創(chuàng)意的依據(jù)對廣告創(chuàng)意容易產(chǎn)生兩種誤解:一是誤認為廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生只是簡單的構(gòu)思過程;二是誤認為創(chuàng)意單憑靈感,是不可捉摸的主觀臆想。

題型:判斷題

“ 二舊化一新”  

題型:名詞解釋

奧美認為, 品牌就是 “消費者與()之間的關(guān)系” 。 

題型:單項選擇題

李奧•貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成, 即:()、支持性說明和基調(diào)式品牌特點說明為依據(jù)。

題型:填空題