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最新試題
“混血兒派”創(chuàng)意觀
所謂垂直思考法，是指傳統(tǒng)邏輯上的思考。傳統(tǒng)邏輯上的思考法的明顯特點就是思考的連續(xù)性和方向性。連續(xù)性指的是思考從某一狀態(tài)開始，直接進(jìn)入相關(guān)的下一狀態(tài)，如此循序漸進(jìn)，直到最終解決問題，中間不允許中斷。方向性則是指思考問題的思路或預(yù)先確定的框架可以隨意改變。
廣告創(chuàng)意策略主要由四個方面組成： （1）目標(biāo)（）（2）產(chǎn)品概念 （3）廣告訊息 （4）傳播媒介
詹姆斯•韋伯•楊認(rèn)為， 真正的廣告創(chuàng)作， 眼光應(yīng)放在人性方面， 從商品以及（）的組合去發(fā)展思路。
在廣告表現(xiàn)中，借助想像，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過分夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識。以上表述是指（）
定位
廣告創(chuàng)意的科學(xué)性原則的內(nèi)容是什么？
廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。
廣告創(chuàng)意的特征是： （1）主題構(gòu)想（）（2）表現(xiàn)構(gòu)想新穎 （3）廣告形象構(gòu)想確切 （4）情感效應(yīng)構(gòu)想自然
相關(guān)性是指廣告必須與商品、消費(fèi)者、競爭者相關(guān)。作廣告之前要徹底了解商品， 廣告要傳達(dá)出商品的優(yōu)勢。并且要把了解關(guān)聯(lián)到消費(fèi)者的需要上面。找出商品最能滿足消費(fèi)者需要的利益點， 這是相關(guān)性的要旨。一一廣告與商品有關(guān)聯(lián)性才有意義。