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A. 想象
B. 塑造
C. 編輯
D. 刪除
A. 消費(fèi)者
B. 廣告制作方
C. 策劃人
D. 產(chǎn)品
A. 魔力
B. 情節(jié)
C. 因素
D. 本質(zhì)
廣告創(chuàng)意策略主要由四個(gè)方面組成:
(1)目標(biāo)()
(2)產(chǎn)品概念
(3)廣告訊息
(4)傳播媒介
A. 預(yù)算
B. 消費(fèi)者
C. 商品
D. 價(jià)格
廣告創(chuàng)意的特征是:
(1)主題構(gòu)想()
(2)表現(xiàn)構(gòu)想新穎
(3)廣告形象構(gòu)想確切
(4)情感效應(yīng)構(gòu)想自然
A. 奇特
B. 新鮮
C. 單純
D. 平實(shí)
最新試題
廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則,就是要用盡可能佳妙的創(chuàng)意與消費(fèi)者進(jìn)行溝通,通過(guò)廣告活動(dòng)取得實(shí)實(shí)在在的效益,實(shí)現(xiàn)預(yù)定的廣告目的。嘩眾取寵或聳人聽聞的廣告,與開拓市場(chǎng)、銷售產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意實(shí)效性原則是相背離的。
相關(guān)性是指廣告必須與商品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者相關(guān)。作廣告之前要徹底了解商品, 廣告要傳達(dá)出商品的優(yōu)勢(shì)。并且要把了解關(guān)聯(lián)到消費(fèi)者的需要上面。找出商品最能滿足消費(fèi)者需要的利益點(diǎn), 這是相關(guān)性的要旨。一一廣告與商品有關(guān)聯(lián)性才有意義。
廣告創(chuàng)意的依據(jù)對(duì)廣告創(chuàng)意容易產(chǎn)生兩種誤解:一是誤認(rèn)為廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生只是簡(jiǎn)單的構(gòu)思過(guò)程;二是誤認(rèn)為創(chuàng)意單憑靈感,是不可捉摸的主觀臆想。
廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個(gè)要點(diǎn): 第一必須緊扣廣告主題;第二必須是能與()有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。
廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。
廣告創(chuàng)意策略主要由四個(gè)方面組成: (1)目標(biāo)()(2)產(chǎn)品概念 (3)廣告訊息 (4)傳播媒介
廣告創(chuàng)意觀念,大致課可分為以下三種流派:藝術(shù)派、()、和混血兒派。
廣告創(chuàng)意必須緊密圍繞廣告主題, 并全力表現(xiàn)廣告主題。
在廣告表現(xiàn)中,借助想像,對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)分夸大,以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。以上表述是指()
李?yuàn)W•貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成, 即:()、支持性說(shuō)明和基調(diào)式品牌特點(diǎn)說(shuō)明為依據(jù)。