填空題德國(guó)社會(huì)學(xué)家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式: 一種是客觀的、 理智的, 以()為依據(jù)的;另一種是定性的、本能的, 以價(jià)值為依據(jù)的。
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傳播媒介
題型:名詞解釋
“混血兒派”創(chuàng)意觀
題型:名詞解釋
廣告策略是從廣告運(yùn)動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā) ( 諸如創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒介策略、市場(chǎng)策略等 ), 為了貫徹戰(zhàn)略方針、實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)而采用的總體方式或手段。
題型:判斷題
廣告創(chuàng)意的依據(jù)對(duì)廣告創(chuàng)意容易產(chǎn)生兩種誤解:一是誤認(rèn)為廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生只是簡(jiǎn)單的構(gòu)思過程;二是誤認(rèn)為創(chuàng)意單憑靈感,是不可捉摸的主觀臆想。
題型:判斷題
廣告創(chuàng)意者的工作首先從編制資料開始。優(yōu)秀的創(chuàng)意是以縝密的調(diào)查和分析為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的。
題型:判斷題
定位
題型:名詞解釋
“ 二舊化一新”
題型:名詞解釋
詹姆斯•韋伯•楊認(rèn)為, 真正的廣告創(chuàng)作, 眼光應(yīng)放在人性方面, 從商品以及()的組合去發(fā)展思路。
題型:填空題
廣告創(chuàng)意有何主要特征?
題型:?jiǎn)柎痤}
奧美認(rèn)為, 品牌就是 “消費(fèi)者與()之間的關(guān)系” 。
題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題