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單項選擇題廣告大師（）的“商標形象理念”發(fā)展至今，已經(jīng)成為廣告經(jīng)營的策略之一，但名稱已經(jīng)演變?yōu)椤捌放乒芾怼?，它們都是定位策略發(fā)展的重要組成部分。

A.奧格威
B.阿爾.里斯
C.杰.特勞特
D.羅瑟.瑞夫斯

1.單項選擇題（）是廣告活動的靈魂，是廣告攻克消費者認知、改變消費者態(tài)度，并最終促進消費者購買行為的利器。

A.廣告策劃
B.廣告策略
C.廣告創(chuàng)意
D.廣告文案

2.單項選擇題廣告基調(diào)決定了廣告采取何種訴求方式，即采取理性訴求還是（）。

A.感性訴求
B.非感性訴求
C.強勢訴求
D.客觀訴求

3.單項選擇題廣告概念是傳達品牌的核心主張，是廣告表現(xiàn)（）的部分，廣告概念把引起消費者行為或態(tài)度改變的要點作為切入點，引起消費者產(chǎn)生共鳴。

A.“做什么”
B.“說什么”
C.“為了什么”
D.“需要什么”

4.單項選擇題廣告主題是廣告的（），根據(jù)廣告主題進行廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)。

A.中心思想
B.戰(zhàn)略目標
C.表現(xiàn)方式
D.創(chuàng)意表現(xiàn)

5.單項選擇題廣告訴求是基于廣告目標并針對消費者需求而采取富有創(chuàng)造力的（），通過改變消費者的認知、態(tài)度和行為，促進消費者購買特定品牌的產(chǎn)品和服務。

A.購買方式
B.說服方式
C.推銷方式
D.公關(guān)方式