單項選擇題高露潔和佳潔士兩大品牌在口腔衛(wèi)生清潔用品市場一直是激烈競爭的“死對頭”，往往佳潔士一推出新的產品和營銷方式，高露潔立刻針對性的推出產品來與之抗衡。佳潔士牙膏在新產品上市時期往往采用高端價位，但在高露潔推出競爭產品時立刻大幅度降低產品的定價，從而爭取更多的市場份額。佳潔士的廣告語是：讓個人形象跟健康、自信，高露潔的廣告語是：有益于牙齦健康。高露潔牙膏的定位方式是（）。
A.功效定位
B.價格定位
C.品名定位
D.市場領帶者定位
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1.單項選擇題高露潔和佳潔士兩大品牌在口腔衛(wèi)生清潔用品市場一直是激烈競爭的“死對頭”，往往佳潔士一推出新的產品和營銷方式，高露潔立刻針對性的推出產品來與之抗衡。佳潔士牙膏在新產品上市時期往往采用高端價位，但在高露潔推出競爭產品時立刻大幅度降低產品的定價，從而爭取更多的市場份額。佳潔士的廣告語是：讓個人形象跟健康、自信，高露潔的廣告語是：有益于牙齦健康。在本案例中，佳潔士采取的高端定價策略是（）。
A.撇脂定價法
B.滲透定價法
C.高價定價
D.零頭定價法
2.單項選擇題高露潔和佳潔士兩大品牌在口腔衛(wèi)生清潔用品市場一直是激烈競爭的“死對頭”，往往佳潔士一推出新的產品和營銷方式，高露潔立刻針對性的推出產品來與之抗衡。佳潔士牙膏在新產品上市時期往往采用高端價位，但在高露潔推出競爭產品時立刻大幅度降低產品的定價，從而爭取更多的市場份額。佳潔士的廣告語是：讓個人形象跟健康、自信，高露潔的廣告語是：有益于牙齦健康。在本案例中，高露潔采取的是（）定位方式。
A.價格定位
B.功效定位
C.市場領導者定位
D.市場跟進者定位
3.單項選擇題某筆記本電腦品牌通過市場調研對品牌概念進行探索，歸納出來的概念有質量方面（通過ISO認證），有功能方面（多媒體，玩游戲，自己制作照片），有生活空間延伸方面（網上交友，自己制作照片）。而確立的核心概念是網上聯絡，以打可視電話為概念載體，最終的創(chuàng)意故事情表現是以筆記本電腦可打可視電話向父親問好。該品牌以打可視電話向父親問好作為最終創(chuàng)意表現屬于（）。
A.成立品牌策劃小組
B.品牌形象調研分析
C.品牌形象定位
D.品牌形象表現
4.單項選擇題某筆記本電腦品牌通過市場調研對品牌概念進行探索，歸納出來的概念有質量方面（通過ISO認證），有功能方面（多媒體，玩游戲，自己制作照片），有生活空間延伸方面（網上交友，自己制作照片）。而確立的核心概念是網上聯絡，以打可視電話為概念載體，最終的創(chuàng)意故事情表現是以筆記本電腦可打可視電話向父親問好。該品牌的核心概念是（）。
A.產品質量
B.產品功能
C.產品價格
D.產品功能在生活空間的延伸
5.單項選擇題某筆記本電腦品牌通過市場調研對品牌概念進行探索，歸納出來的概念有質量方面（通過ISO認證），有功能方面（多媒體，玩游戲，自己制作照片），有生活空間延伸方面（網上交友，自己制作照片）。而確立的核心概念是網上聯絡，以打可視電話為概念載體，最終的創(chuàng)意故事情表現是以筆記本電腦可打可視電話向父親問好。該品牌對于概念的探索屬于品牌形象策劃的（）。
A.成立品牌策劃小組
B.品牌形象調研分析
C.品牌形象定位
D.品牌形象表現
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寫作策劃書文本時，信息組織的技巧包括：明確信息的屬性和文本的結構；把握重點；信息的（）。
題型：填空題
關于廣告發(fā)布的有效頻度，最為著名的是Krugman 博士在1972年提出的（）
題型：單項選擇題
單向媒介
題型：名詞解釋
美國營銷學者菲力普·科特勒認為，企業(yè)的市場營銷要經過（）、規(guī)劃、執(zhí)行和控制四個階段。
題型：填空題
經驗性研究的主要方法有（）
題型：多項選擇題
互動媒介
題型：名詞解釋
廣告策劃小組的工作日程中縱向的安排一般包括以下三個階段：總體研討階段，順序進行階段，總體（）階段。
題型：填空題
廣告策劃運作是一種具有鮮明的整體性和（）的工作，內容非常豐富，涉及的課題比較多樣，而且一般需要比較長的時間才能完成。
題型：填空題
廣告策劃觀念的引入為廣告運作帶來哪些巨大變革？
題型：問答題
通常在銷售季節(jié)性產品時使用的廣告排期方式是（）
題型：單項選擇題