00634廣告策劃章節(jié)練習(xí)(2020.01.23)

來源：考試資料網(wǎng)

1 廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)是（）。

2.判斷題標(biāo)志主要是為了供人觀賞，而不是為了實(shí)用。

3 電視消費(fèi)量、收視率、占有率、發(fā)行量、總到達(dá)率、千人成本等指標(biāo)屬于（）。

4 （）是指企業(yè)通過采用觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，使消費(fèi)者親身體驗(yàn)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，認(rèn)知產(chǎn)品與服務(wù)的性能、品質(zhì)，進(jìn)而促使消費(fèi)者喜好并購買企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的一種營銷方式。

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5 為方便項(xiàng)目管理，一般使用（）對項(xiàng)目管理的用語和范圍作出統(tǒng)一的規(guī)定。

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6 在品牌形象推廣階段，策劃的重點(diǎn)是（）。

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7 廣告戰(zhàn)略是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)而對規(guī)劃期內(nèi)的（）所制定的指導(dǎo)思想和總體設(shè)計(jì)，使企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分

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8 廣告提案從文本分量上和廣告策劃書相比（）。

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9 從宏觀層面上來說，顧客關(guān)系建設(shè)的要點(diǎn)包括（）。

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10 與傳統(tǒng)組織的做法相比，（）是項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者，不同職能部門的成員因?yàn)槟骋粋€(gè)項(xiàng)目而組成團(tuán)隊(duì)。

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