00634廣告策劃章節(jié)練習(xí)(2020.06.02)

來源：考試資料網(wǎng)

1 企業(yè)市場份額較高，競爭對手的媒介投放份額也較高，預(yù)算方式宜選擇（）。

2 本案例中，事件新聞價(jià)值主要是（）體現(xiàn)的。

3.問答題簡述廣告預(yù)算策劃的根據(jù)。

（1）根據(jù)企業(yè)的承受能力；
（2）根據(jù)企業(yè)的外部環(huán)境因素影響程度；
（3）根據(jù)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)。

4 （）屬于外部消費(fèi)阻力。

5 （）是指以廣告作品為載體的廣告信息經(jīng)過傳播媒介之后，對廣告對象和廣告主所產(chǎn)生的所有直接和間接影響。

6 有些企業(yè)按照管理的激勵(lì)機(jī)制，將渠道分為（）等類型。

7.名詞解釋廣告戰(zhàn)略目標(biāo)

參考答案：指廣告活動(dòng)所要達(dá)到的預(yù)期目的。

8 按照廣告的目的，可以把廣告目標(biāo)劃分為（）兩類.

9.問答題廣告目標(biāo)制定程序有哪些？

（1）分析
（2）制定明確的廣告目標(biāo)
（3）指標(biāo)化
（4）時(shí)間和日期
（5）融合

10 消費(fèi)者類型主要可劃分為（）