00853廣告學(xué)(二）章節(jié)練習(xí)(2020.03.24)

來源：考試資料網(wǎng)
參考答案：

主要表現(xiàn)在五個方面：
（1）時間推移性。
（2）效果累積性。
（3）間接效果性。
（4）效果復(fù)合性。
（5）競爭性。

3.名詞解釋相對流動性媒介
參考答案：媒介本身于靜止?fàn)顟B(tài)，但受眾卻是經(jīng)常不斷流動的，形成相對的流動狀態(tài)，如路牌、櫥窗、金屬造型等。
參考答案：廣告創(chuàng)意要遵循的原則如下：
（1）促進(jìn)銷售的原則。
（2）真實性原則。
（3）獨(dú)特性原則。...
7.名詞解釋維持期廣告
參考答案：維持期廣告指商品在衰退期階段所作的廣告。
參考答案：（1）總體分析。
①普及狀況和受眾成分。
這主要是考察廣告目標(biāo)消費(fèi)者和媒介受眾的關(guān)系。首先，要看某一...
參考答案：當(dāng)?shù)鼗呗?，即針對開展廣告活動的不同目標(biāo)市場國的特點(diǎn)，制作不同廣告訴求、創(chuàng)意和表現(xiàn)的廣告作品。
10.名詞解釋廣告完成稿
參考答案：廣告完成稿是指已經(jīng)設(shè)計制作完成，但還未進(jìn)入媒介投放階段的廣告作品樣本，如電視廣告樣本、報紙雜志廣告樣稿等。