00853廣告學(xué)(二）章節(jié)練習(xí)(2020.03.24)

來源：考試資料網(wǎng)

1 廣告效益主要表現(xiàn)在（）

2.名詞解釋廣告完成稿

參考答案：廣告完成稿是指已經(jīng)設(shè)計制作完成，但還未進入媒介投放階段的廣告作品樣本，如電視廣告樣本、報紙雜志廣告樣稿等。

3 廣告頻度由少到多，至高峰時戛然而止的過程是（）

4.問答題論述對各類媒介的考察評估的標(biāo)準。

參考答案：（1）總體分析。
①普及狀況和受眾成分。
這主要是考察廣告目標(biāo)消費者和媒介受眾的關(guān)系。首先，要看某一...

5.名詞解釋廣告代理商

參考答案：廣告代理商，也是專業(yè)廣告組織的組成部分之一。他們本身不承擔(dān)廣告的創(chuàng)作和制作任務(wù)，只承擔(dān)廣告主與廣告媒介之間的聯(lián)系工作，負...

6.問答題論述廣告效果的類別。

參考答案：（1）按涵蓋內(nèi)容和影響范圍劃分為經(jīng)濟效果、心理效果和社會效果。
①廣告的經(jīng)濟效果：又稱為銷售效果，是指廣告活動...

7 下列諸項中，屬于廣告促銷策略的有（）

8 戶外廣告媒介的優(yōu)點（）

9.問答題簡述廣告效果的特性。

主要表現(xiàn)在五個方面：
（1）時間推移性。
（2）效果累積性。
（3）間接效果性。
（4）效果復(fù)合性。
（5）競爭性。

10.名詞解釋相對流動性媒介

參考答案：媒介本身于靜止?fàn)顟B(tài)，但受眾卻是經(jīng)常不斷流動的，形成相對的流動狀態(tài)，如路牌、櫥窗、金屬造型等。