廣告學綜合練習章節(jié)練習(2020.06.10)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題簡述電視廣告的制作要求。

參考答案：包括五個方面：
（1）臺詞力求簡潔單純、精煉和口語化、節(jié)奏化，貼近生活，表現(xiàn)出生活氣息。
（2）廣告...

2.判斷題確定廣告主題時，把商品特點與消費特點相結合的作法是已經(jīng)過時的方法。

3.判斷題廣告效果是衡量廣告活動成功與否的重要標志。

4.名詞解釋受眾分布率

參考答案：受眾分布率=接觸該媒體的受眾人數(shù)/媒體覆蓋范圍內(nèi)的人口總數(shù)×100%。

5.問答題外國廣告的發(fā)展經(jīng)歷了哪些重要階段？

參考答案：原始廣告時期（15世紀以前）、廣告萌芽時期（15世紀至19世紀中葉）、廣告發(fā)展時期（19世紀中葉至1945年）。

6.填空題廣告訴求一般方法有：（）（）（）（）。

參考答案：知覺訴求、理性訴求、情感訴求、觀念訴求

7 電視和廣播廣告的主要規(guī)格有（）。

8 消費者最關心日用品的什么特點（）

9.名詞解釋廣告的特定市場環(huán)境

參考答案：指廣告活動展開的特定地域環(huán)境與特定產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

10.問答題我國《廣告法》規(guī)定，不得發(fā)布的廣告類型有哪些？

參考答案：綜合而言，不得發(fā)布的廣告類型有：
（1）損害國家、民族利益和尊嚴的
⑵宣傳法律法規(guī)禁止生產(chǎn)、銷售的商...