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國家開放大學(xué)(電大)
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每日一練
章節(jié)練習(xí)
國家開放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))名詞解釋每日一練(2020.01.03)
來源：考試資料網(wǎng)
1.名詞解釋
“混血兒派”創(chuàng)意觀
參考答案：
“混血兒派”是一種綜合創(chuàng)意觀， 主張廣告既包含科學(xué)又包含藝術(shù)， 廣告是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)晶體。這也是...
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2.名詞解釋
（廣告創(chuàng)意的）實(shí)效性原則
參考答案：
（ 廣告創(chuàng)意的）實(shí)效性原則，就是要用盡可能佳妙的創(chuàng)意與消費(fèi)者溝通，通過廣告活動(dòng)實(shí)現(xiàn)預(yù)定的廣告目的。廣告實(shí)效既...
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3.名詞解釋
“ 二舊化一新”
參考答案：
“二舊化一新”。它的基本含義是：新構(gòu)想常出自兩個(gè)相抵觸的想法的再組合，這種組合是以前從未想到的。即兩個(gè)相當(dāng)普遍的概念或想...
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4.名詞解釋
原創(chuàng)力
參考答案：
原創(chuàng)力是指在廣告創(chuàng)意上突破常規(guī)，與眾不同，想人之所未想，發(fā)人之所未發(fā)的能力。
5.名詞解釋
廣告策略
參考答案：
廣告策略是從廣告運(yùn)動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā)（諸如創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒介策略、市場(chǎng)策略等），為了貫徹戰(zhàn)略方針、實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)而采用...
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