國家開放大學(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))章節(jié)練習(2019.05.03)

來源：考試資料網

1.填空題德國社會學家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式：一種是客觀的、理智的，以（）為依據(jù)的；另一種是定性的、本能的，以價值為依據(jù)的。

2.問答題廣告創(chuàng)意評價活動的意義是什么？

參考答案：創(chuàng)意評價是對整個創(chuàng)意活動的評價，而創(chuàng)意活動是一個過程，因此評價的意義也可以按照創(chuàng)意過程、創(chuàng)意執(zhí)行前、創(chuàng)意執(zhí)行中、創(chuàng)意執(zhí)行...

3.問答題廣告創(chuàng)意有何主要特征？

參考答案：廣告創(chuàng)意的主要特征主要有四點：
（1）主題構想單純
（2）表現(xiàn)方式構想新穎<...

4.填空題道德、藝術、（），是人類文化中的三大支柱。任何一件有生命力的廣告佳作，都必然具有某種觸動人心、給受眾帶來美感或愉悅的藝術魅力。

5.填空題羅杰·馮·奧克又將思維二分法定義為（）和軟思維。

6.問答題廣告創(chuàng)意的定位理論是什么？

參考答案：其定位論的基本點是：
（1 ）廣告的目標就是使某一品牌、公司或產品在消費者心中占據(jù)一個位置。

7.問答題ROI理論的要點是什么？

參考答案：伯恩、巴克的創(chuàng)意觀集中體現(xiàn)在ROI理論中，它是DDB廣告公司的創(chuàng)意指南。ROI 理論的基本要點是：好&ensp...

8.填空題在以人為本的新溝通觀念中，溝通意味著（）、真誠和互惠。

9.填空題在怎樣表現(xiàn)商品的戲劇性上，李奧·貝納認為（）自然、溫情是表現(xiàn)“戲劇性”的主要途徑。

10.問答題廣告創(chuàng)意應注意哪些問題？

參考答案：（1）就廣告創(chuàng)意而言，廣告主題與藝術構思不可或缺，如同人的形神一般不可分離。
（2 ）廣告創(chuàng)意是把廣...