單項選擇題誠實守信原則要求每個職業(yè)人員都要()企業(yè)信譽。

A.維護
B.降低
C.削弱
D.不顧


您可能感興趣的試卷

你可能感興趣的試題

1.單項選擇題誠實守信是企業(yè)的()。

A.無形資本
B.有形資本
C.附屬產(chǎn)物
D.發(fā)展障礙

4.問答題

作為飲料市場的挑戰(zhàn)者,百事可樂幾乎在所有涉及到的領域與可口可樂要一分高低。對網(wǎng)絡營銷工具的運用也不例外。首先,可口可樂公司在網(wǎng)上設立了虛擬互動工廠(www.vpt.coca.com),即通過游戲、故事及提供各個生產(chǎn)階段的情況介紹,向網(wǎng)民解釋可口可樂的生產(chǎn)過程,以吸引網(wǎng)友參觀和了解。2000年8月,可口可樂公司又在中國建設以年輕人為訴求對象的集音樂、電影、聊天、游戲等頻道為一體的中文網(wǎng)站,突出強調(diào)了互動與娛樂的特點,濃重的紅底白色的波浪形“Coca-Cola”字母,古樸典雅而不失活力,是可口可樂永恒的背景。百事可樂也建立了與其公司形象和定位完全統(tǒng)一的中英文網(wǎng)站,以游戲、音樂、活動為主題,其背景則依然是標志創(chuàng)新和年輕的藍色。百事可樂的網(wǎng)絡營銷策略,具體體現(xiàn)在以下三個方面:
(一)媒介策略:與Yahoo攜手2000年4月,百事可樂公司首先宣布與Yahoo進行全面網(wǎng)絡推廣合作;在音樂站點,如MTV.com的投放力度加大;同時還涉足于體育類網(wǎng)站,例如NBA.com和美國棒球聯(lián)盟。網(wǎng)絡廣告投放活動是長期行為,從2000年1月至今從未間斷。每年3月、4月,隨著氣溫的升高,伴隨飲料消費高峰期的來臨,網(wǎng)絡廣告投放高峰期便告開始,通常會延續(xù)至11月。
(二)創(chuàng)意策略:推崇激情針對可口可樂的傳統(tǒng)廣告及生活化的“可口”,百事可樂的網(wǎng)絡廣告較為活潑,無論是畫面構(gòu)圖,還是動畫運用都傳達著一種“酷”的感覺。百事可樂善于使用“名人效應”為自己占領市場,請出青少年的偶像,往往是流行樂壇當紅的歌手,作為自己的代言人。拉丁王子RichiMartain、“小甜甜”布萊妮和樂隊Weezer先后出現(xiàn)在百事可樂廣告中。從NBA到棒球,從奧斯卡到古墓麗影游戲和電影,百事可樂的網(wǎng)絡廣告總能捕捉到青少年的興趣點和關注點。這也是為什么百事可樂會在MTV.com、NBA.com、美國棒球聯(lián)盟網(wǎng)站上大投廣告的原因。2001年中國申奧成功,百事可樂的網(wǎng)絡廣告獨具匠心,將品牌的激情無限與氣勢非凡的內(nèi)涵畫面采用有動感的水珠傳達出了百事可樂品牌充沛的活力。醒目的文字傳達出百事可樂對北京申奧的支持。廣告方案利用“渴望無限”和“終于解渴了”的雙關語,將中國人對奧運的企盼巧妙地與百事可樂產(chǎn)品聯(lián)系在一起。
(三)競爭策略:針鋒相對首先,體育角逐:可口可樂成為冬奧會的指定飲料,可以拿冬奧會大做文章??砂偈驴蓸穭t利用NBA和美國棒球聯(lián)盟尋找平衡點。在中文網(wǎng)站設有“百事足球世界”、“精彩足球”等欄目。其次,音樂角逐:這是百事可樂最精彩的策略之一。有百事音樂的主題活動,巨星、新星、音樂卡片、音樂流行榜、競投場等等。最后,活動角逐:這是為自己創(chuàng)造品牌注意力的最好機會之一。例如,百事在網(wǎng)上發(fā)動網(wǎng)民投票評選“百事可樂最佳電視廣告片”等等。

網(wǎng)絡廣告的一般過程包括哪些?
5.問答題

作為飲料市場的挑戰(zhàn)者,百事可樂幾乎在所有涉及到的領域與可口可樂要一分高低。對網(wǎng)絡營銷工具的運用也不例外。首先,可口可樂公司在網(wǎng)上設立了虛擬互動工廠(www.vpt.coca.com),即通過游戲、故事及提供各個生產(chǎn)階段的情況介紹,向網(wǎng)民解釋可口可樂的生產(chǎn)過程,以吸引網(wǎng)友參觀和了解。2000年8月,可口可樂公司又在中國建設以年輕人為訴求對象的集音樂、電影、聊天、游戲等頻道為一體的中文網(wǎng)站,突出強調(diào)了互動與娛樂的特點,濃重的紅底白色的波浪形“Coca-Cola”字母,古樸典雅而不失活力,是可口可樂永恒的背景。百事可樂也建立了與其公司形象和定位完全統(tǒng)一的中英文網(wǎng)站,以游戲、音樂、活動為主題,其背景則依然是標志創(chuàng)新和年輕的藍色。百事可樂的網(wǎng)絡營銷策略,具體體現(xiàn)在以下三個方面:
(一)媒介策略:與Yahoo攜手2000年4月,百事可樂公司首先宣布與Yahoo進行全面網(wǎng)絡推廣合作;在音樂站點,如MTV.com的投放力度加大;同時還涉足于體育類網(wǎng)站,例如NBA.com和美國棒球聯(lián)盟。網(wǎng)絡廣告投放活動是長期行為,從2000年1月至今從未間斷。每年3月、4月,隨著氣溫的升高,伴隨飲料消費高峰期的來臨,網(wǎng)絡廣告投放高峰期便告開始,通常會延續(xù)至11月。
(二)創(chuàng)意策略:推崇激情針對可口可樂的傳統(tǒng)廣告及生活化的“可口”,百事可樂的網(wǎng)絡廣告較為活潑,無論是畫面構(gòu)圖,還是動畫運用都傳達著一種“酷”的感覺。百事可樂善于使用“名人效應”為自己占領市場,請出青少年的偶像,往往是流行樂壇當紅的歌手,作為自己的代言人。拉丁王子RichiMartain、“小甜甜”布萊妮和樂隊Weezer先后出現(xiàn)在百事可樂廣告中。從NBA到棒球,從奧斯卡到古墓麗影游戲和電影,百事可樂的網(wǎng)絡廣告總能捕捉到青少年的興趣點和關注點。這也是為什么百事可樂會在MTV.com、NBA.com、美國棒球聯(lián)盟網(wǎng)站上大投廣告的原因。2001年中國申奧成功,百事可樂的網(wǎng)絡廣告獨具匠心,將品牌的激情無限與氣勢非凡的內(nèi)涵畫面采用有動感的水珠傳達出了百事可樂品牌充沛的活力。醒目的文字傳達出百事可樂對北京申奧的支持。廣告方案利用“渴望無限”和“終于解渴了”的雙關語,將中國人對奧運的企盼巧妙地與百事可樂產(chǎn)品聯(lián)系在一起。
(三)競爭策略:針鋒相對首先,體育角逐:可口可樂成為冬奧會的指定飲料,可以拿冬奧會大做文章??砂偈驴蓸穭t利用NBA和美國棒球聯(lián)盟尋找平衡點。在中文網(wǎng)站設有“百事足球世界”、“精彩足球”等欄目。其次,音樂角逐:這是百事可樂最精彩的策略之一。有百事音樂的主題活動,巨星、新星、音樂卡片、音樂流行榜、競投場等等。最后,活動角逐:這是為自己創(chuàng)造品牌注意力的最好機會之一。例如,百事在網(wǎng)上發(fā)動網(wǎng)民投票評選“百事可樂最佳電視廣告片”等等。

與傳統(tǒng)廣告相比,網(wǎng)絡廣告具有什么特點?