名詞解釋國(guó)際文化市場(chǎng)營(yíng)銷組合

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1.名詞解釋取代策略
2.多項(xiàng)選擇題文化企業(yè)的產(chǎn)品組合形式包括行業(yè)全面型、有限的專業(yè)文化產(chǎn)品型和（）

A.市場(chǎng)專業(yè)型
B.專業(yè)文化產(chǎn)品型
C.特殊產(chǎn)品專業(yè)型
D.行業(yè)集中型
E.特殊產(chǎn)品全面型

3.問答題

2005年湖南娛樂頻道出臺(tái)的第二屆“超級(jí)女聲”節(jié)目可以算是一個(gè)全民的娛樂神話，其火爆程度和廣大的公眾
參與率是空前的。這個(gè)節(jié)目的出現(xiàn)過程很有特點(diǎn)，起先是湖南娛樂頻道有一個(gè)火了五六年的節(jié)目“星姐選舉”，湖南經(jīng)視為打敗這個(gè)節(jié)目創(chuàng)辦了“絕對(duì)男人”，而娛樂頻道為了對(duì)抗“絕對(duì)男人”在2003年創(chuàng)辦了“超級(jí)聲”，進(jìn)而發(fā)展為“超級(jí)女聲”。策劃的天娛公司認(rèn)為：拿“唱歌”這一形式做節(jié)目，全世界都會(huì)火。唱歌是人與生俱來的一部分，不管唱得好還是不好?；顒?dòng)打出的口號(hào)是“想唱就唱”，參賽者不需要任何專業(yè)前提條件只要有勇氣報(bào)名和登臺(tái)就可以一展歌喉，而且不收?qǐng)?bào)名費(fèi)。整個(gè)的選拔過程為最初海選，然后逐層淘汰篩選。篩選的方式是評(píng)委評(píng)審和觀眾投票。決定參賽者命運(yùn)的是全社會(huì)范圍內(nèi)可以用手機(jī)投票的人。用手機(jī)發(fā)短信投票，一條短信一元錢，每個(gè)手機(jī)號(hào)可以投15張票，票數(shù)決定選手的去留?；顒?dòng)過程中，不斷有小事件發(fā)生。一會(huì)兒是評(píng)委黑幕，一會(huì)兒是評(píng)委退出，使得這個(gè)活動(dòng)始終處于人們的關(guān)注之中。最后勝出的第一名和第二名選手都是中性打扮，尤其是第一名還上了《時(shí)代》雜志的封面。這場(chǎng)活動(dòng)的最大贊助商是“蒙?！奔瘓F(tuán)，先是投入2000萬元，后又追加8000萬元購(gòu)買了該節(jié)目的冠名權(quán)，主推該集團(tuán)的“蒙牛酸酸乳”產(chǎn)品。活動(dòng)期間該產(chǎn)品一度脫銷。針對(duì)這樣的結(jié)果，誰都不能否認(rèn)“超級(jí)女聲”節(jié)目是一次非常成功的營(yíng)銷策劃。
請(qǐng)根據(jù)文化市場(chǎng)的營(yíng)銷原理進(jìn)行分析，回答以下問題：

該案例的營(yíng)銷活動(dòng)體現(xiàn)了廣告具有什么樣的特征？
4.問答題

2005年湖南娛樂頻道出臺(tái)的第二屆“超級(jí)女聲”節(jié)目可以算是一個(gè)全民的娛樂神話，其火爆程度和廣大的公眾
參與率是空前的。這個(gè)節(jié)目的出現(xiàn)過程很有特點(diǎn)，起先是湖南娛樂頻道有一個(gè)火了五六年的節(jié)目“星姐選舉”，湖南經(jīng)視為打敗這個(gè)節(jié)目創(chuàng)辦了“絕對(duì)男人”，而娛樂頻道為了對(duì)抗“絕對(duì)男人”在2003年創(chuàng)辦了“超級(jí)聲”，進(jìn)而發(fā)展為“超級(jí)女聲”。策劃的天娛公司認(rèn)為：拿“唱歌”這一形式做節(jié)目，全世界都會(huì)火。唱歌是人與生俱來的一部分，不管唱得好還是不好?；顒?dòng)打出的口號(hào)是“想唱就唱”，參賽者不需要任何專業(yè)前提條件只要有勇氣報(bào)名和登臺(tái)就可以一展歌喉，而且不收?qǐng)?bào)名費(fèi)。整個(gè)的選拔過程為最初海選，然后逐層淘汰篩選。篩選的方式是評(píng)委評(píng)審和觀眾投票。決定參賽者命運(yùn)的是全社會(huì)范圍內(nèi)可以用手機(jī)投票的人。用手機(jī)發(fā)短信投票，一條短信一元錢，每個(gè)手機(jī)號(hào)可以投15張票，票數(shù)決定選手的去留。活動(dòng)過程中，不斷有小事件發(fā)生。一會(huì)兒是評(píng)委黑幕，一會(huì)兒是評(píng)委退出，使得這個(gè)活動(dòng)始終處于人們的關(guān)注之中。最后勝出的第一名和第二名選手都是中性打扮，尤其是第一名還上了《時(shí)代》雜志的封面。這場(chǎng)活動(dòng)的最大贊助商是“蒙牛”集團(tuán)，先是投入2000萬元，后又追加8000萬元購(gòu)買了該節(jié)目的冠名權(quán)，主推該集團(tuán)的“蒙牛酸酸乳”產(chǎn)品?；顒?dòng)期間該產(chǎn)品一度脫銷。針對(duì)這樣的結(jié)果，誰都不能否認(rèn)“超級(jí)女聲”節(jié)目是一次非常成功的營(yíng)銷策劃。
請(qǐng)根據(jù)文化市場(chǎng)的營(yíng)銷原理進(jìn)行分析，回答以下問題：

圍繞這個(gè)活動(dòng)的文化定位，該活動(dòng)的4Ps 營(yíng)銷組合的內(nèi)容分別是什么？
5.問答題

2005年湖南娛樂頻道出臺(tái)的第二屆“超級(jí)女聲”節(jié)目可以算是一個(gè)全民的娛樂神話，其火爆程度和廣大的公眾
參與率是空前的。這個(gè)節(jié)目的出現(xiàn)過程很有特點(diǎn)，起先是湖南娛樂頻道有一個(gè)火了五六年的節(jié)目“星姐選舉”，湖南經(jīng)視為打敗這個(gè)節(jié)目創(chuàng)辦了“絕對(duì)男人”，而娛樂頻道為了對(duì)抗“絕對(duì)男人”在2003年創(chuàng)辦了“超級(jí)聲”，進(jìn)而發(fā)展為“超級(jí)女聲”。策劃的天娛公司認(rèn)為：拿“唱歌”這一形式做節(jié)目，全世界都會(huì)火。唱歌是人與生俱來的一部分，不管唱得好還是不好。活動(dòng)打出的口號(hào)是“想唱就唱”，參賽者不需要任何專業(yè)前提條件只要有勇氣報(bào)名和登臺(tái)就可以一展歌喉，而且不收?qǐng)?bào)名費(fèi)。整個(gè)的選拔過程為最初海選，然后逐層淘汰篩選。篩選的方式是評(píng)委評(píng)審和觀眾投票。決定參賽者命運(yùn)的是全社會(huì)范圍內(nèi)可以用手機(jī)投票的人。用手機(jī)發(fā)短信投票，一條短信一元錢，每個(gè)手機(jī)號(hào)可以投15張票，票數(shù)決定選手的去留?；顒?dòng)過程中，不斷有小事件發(fā)生。一會(huì)兒是評(píng)委黑幕，一會(huì)兒是評(píng)委退出，使得這個(gè)活動(dòng)始終處于人們的關(guān)注之中。最后勝出的第一名和第二名選手都是中性打扮，尤其是第一名還上了《時(shí)代》雜志的封面。這場(chǎng)活動(dòng)的最大贊助商是“蒙?！奔瘓F(tuán)，先是投入2000萬元，后又追加8000萬元購(gòu)買了該節(jié)目的冠名權(quán)，主推該集團(tuán)的“蒙牛酸酸乳”產(chǎn)品?；顒?dòng)期間該產(chǎn)品一度脫銷。針對(duì)這樣的結(jié)果，誰都不能否認(rèn)“超級(jí)女聲”節(jié)目是一次非常成功的營(yíng)銷策劃。
請(qǐng)根據(jù)文化市場(chǎng)的營(yíng)銷原理進(jìn)行分析，回答以下問題：

該案例最后勝出的前兩名選手都是中性打扮，這與“蒙牛酸酸乳”的主要消費(fèi)者有什么聯(lián)系？

最新試題

在報(bào)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中，決定目標(biāo)地區(qū)市場(chǎng)容量評(píng)估的內(nèi)容有（）。

題型：多項(xiàng)選擇題

體驗(yàn)具有多樣性和復(fù)雜性特點(diǎn)，體驗(yàn)營(yíng)銷的主要形式有（）。

題型：多項(xiàng)選擇題

在娛樂促銷過程中，促銷人員與購(gòu)買者之間的有效信息溝通可以通過以下哪些方式實(shí)現(xiàn)？（）

題型：多項(xiàng)選擇題

娛樂業(yè)市場(chǎng)的主要特征有（）。

題型：多項(xiàng)選擇題

在文化市場(chǎng)中，具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的文化產(chǎn)品首先需要滿足消費(fèi)者某種文化需求。

題型：判斷題

產(chǎn)品開發(fā)屬于文化市場(chǎng)營(yíng)銷過程中的（）階段。

題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

讀者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)主要包括（）。

題型：多項(xiàng)選擇題

文化旅游企業(yè)根據(jù)不同消費(fèi)者的旅游需求模式，采取包括性能、色彩、規(guī)模、服務(wù)方面各不同的營(yíng)銷舉措，最終實(shí)現(xiàn)滿足單個(gè)消費(fèi)者的個(gè)性需求，這體現(xiàn)了（）營(yíng)銷策略。

題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

戰(zhàn)術(shù)實(shí)施控制只需要把文化企業(yè)營(yíng)銷的階段目標(biāo)分解成基本的戰(zhàn)術(shù)實(shí)施，落實(shí)到每一個(gè)部門。

題型：判斷題

圖書的創(chuàng)新型選題開發(fā)策略是指圍繞現(xiàn)有市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)的新產(chǎn)品，開發(fā)相類似的圖書品種，與先行企業(yè)的產(chǎn)品展開競(jìng)爭(zhēng)，共同占領(lǐng)市場(chǎng)。

題型：判斷題