問答題

德陽公司面臨著巨大的挑戰(zhàn)。昨天,兩位銷售經(jīng)理提出了辭職申請(qǐng)。
作為一家成長(zhǎng)型企業(yè),德陽公司自2003年成立以來取得了不俗的業(yè)績(jī),可是,由于前期固定成本投資較大,盈利水平并不理想。隨著市場(chǎng)不斷開拓和品牌的逐步樹立,銷售無疑是保障公司不斷成長(zhǎng)的重要前提和基礎(chǔ)。可是兩位銷售經(jīng)理的辭職申請(qǐng)卻給該公司兩位合伙人帶來了巨大的沖擊,畢竟,在德陽公司所處的這個(gè)行業(yè)里,銷售的作用至關(guān)重要,就以這兩位銷售經(jīng)理為例,公司當(dāng)前只有17個(gè)客戶,這兩位銷售經(jīng)理負(fù)責(zé)的客戶就占9個(gè),銷售額占到公司整體的62%,顯然,如果兩個(gè)銷售經(jīng)理離職,勢(shì)必會(huì)給德陽公司的銷售產(chǎn)生巨大阿德負(fù)面影響。不得已,兩位合伙人只能閉門協(xié)商相應(yīng)的挽留措施。
從合伙人張三的分析來看,兩位銷售經(jīng)理辭職的主要原因是對(duì)薪酬不滿意。三年來,這兩位銷售經(jīng)理每月拿一個(gè)基本工資8000元,另外一塊收入就是根據(jù)銷售收入進(jìn)行提成,提成比例為銷售收入的1%。可另一合伙人李四卻不這樣認(rèn)為。按當(dāng)前的計(jì)酬方式,大概估算這兩位銷售經(jīng)理年收入均在20萬元左右,在業(yè)內(nèi)已經(jīng)算的上是很高的了。因此,李四認(rèn)為是公司的價(jià)值取向出現(xiàn)了問題。自德陽這樣一家高科技公司內(nèi)部非常認(rèn)可科研人員的價(jià)值,卻不太認(rèn)可銷售人員的價(jià)值。這樣,在公司內(nèi)部,銷售經(jīng)理得不到正確的對(duì)待和相應(yīng)的支持。
那么,究竟什么是這兩位銷售經(jīng)理辭職的真正原因呢?

根據(jù)張三的分析,銷售經(jīng)理辭職的主要原因是薪酬不夠理想。一般來說,經(jīng)濟(jì)性直接方式有哪些類型?

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3.問答題

2002年,國(guó)內(nèi)著名軟件供應(yīng)商順達(dá)軟件公司以獨(dú)特的營(yíng)銷渠道,獲得了用戶的青睞,各地知名軟件供應(yīng)商紛紛加盟。開創(chuàng)了企業(yè)管理軟件領(lǐng)域營(yíng)銷的新模式。據(jù)悉,順達(dá)軟件最近提出了一個(gè)新的“internet營(yíng)銷”理念:意即借助internet,廣邀各類網(wǎng)站為其合作伙伴,在其網(wǎng)頁(yè)上加一個(gè)鏈接。這樣,用戶可以以最低的價(jià)格購(gòu)得順達(dá)的軟件產(chǎn)品,而合作伙伴也將得到其中一部分利益。順達(dá)系列軟件包括“倉(cāng)管王”、“出納2001”等財(cái)管軟件;“事務(wù)通”等日用軟件;“網(wǎng)際神通”、“網(wǎng)際營(yíng)銷”等網(wǎng)絡(luò)軟件。
在業(yè)務(wù)及銷售工作的拓展上,順達(dá)通過業(yè)務(wù)員的管理,在全國(guó)廣招800名兼職業(yè)務(wù)員,拓展各地的經(jīng)銷點(diǎn)、企業(yè)、甚至商店,在銷售通路和銷售店面上作出了大膽的嘗試。并且在本身產(chǎn)品的銷售管理上充分利用互聯(lián)網(wǎng)的便利,各地銷售及業(yè)務(wù)員可登陸“業(yè)務(wù)員之家”查詢銷售情況。據(jù)介紹,順達(dá)軟件公司還根據(jù)影響在線價(jià)格的不同因素,采取了多種多樣的在線價(jià)格策略,取得較好的營(yíng)銷效果。

企業(yè)可以應(yīng)用的在線價(jià)格策略主要有哪些?
4.問答題

2002年,國(guó)內(nèi)著名軟件供應(yīng)商順達(dá)軟件公司以獨(dú)特的營(yíng)銷渠道,獲得了用戶的青睞,各地知名軟件供應(yīng)商紛紛加盟。開創(chuàng)了企業(yè)管理軟件領(lǐng)域營(yíng)銷的新模式。據(jù)悉,順達(dá)軟件最近提出了一個(gè)新的“internet營(yíng)銷”理念:意即借助internet,廣邀各類網(wǎng)站為其合作伙伴,在其網(wǎng)頁(yè)上加一個(gè)鏈接。這樣,用戶可以以最低的價(jià)格購(gòu)得順達(dá)的軟件產(chǎn)品,而合作伙伴也將得到其中一部分利益。順達(dá)系列軟件包括“倉(cāng)管王”、“出納2001”等財(cái)管軟件;“事務(wù)通”等日用軟件;“網(wǎng)際神通”、“網(wǎng)際營(yíng)銷”等網(wǎng)絡(luò)軟件。
在業(yè)務(wù)及銷售工作的拓展上,順達(dá)通過業(yè)務(wù)員的管理,在全國(guó)廣招800名兼職業(yè)務(wù)員,拓展各地的經(jīng)銷點(diǎn)、企業(yè)、甚至商店,在銷售通路和銷售店面上作出了大膽的嘗試。并且在本身產(chǎn)品的銷售管理上充分利用互聯(lián)網(wǎng)的便利,各地銷售及業(yè)務(wù)員可登陸“業(yè)務(wù)員之家”查詢銷售情況。據(jù)介紹,順達(dá)軟件公司還根據(jù)影響在線價(jià)格的不同因素,采取了多種多樣的在線價(jià)格策略,取得較好的營(yíng)銷效果。

順達(dá)軟件公司采用了哪種在線推廣方式?試列舉出其他幾種在線推廣方式,并指出其中哪一種是在線推廣的首選?
5.問答題

美國(guó)百貨業(yè)是競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的行業(yè),平常都通過電視廣告、媒體廣告、郵件廣告(目錄)等來作商業(yè)促銷。(一)百年老店遇到新挑戰(zhàn)
蒙哥馬利貿(mào)易公司這家百年老店為擴(kuò)大其營(yíng)業(yè)額,成立有汽車俱樂部,由會(huì)員顧客以電話購(gòu)買東西,由公司送貨上門。該公司以其既有的使用卡的顧客為對(duì)象,配合直接郵件(DM)展開廣告攻勢(shì),在三年內(nèi)總共招收了一百多萬會(huì)員,成績(jī)喜人!然而,直接郵件廣告的推銷力逐漸減弱之后,該公司發(fā)現(xiàn)有一半的信用卡會(huì)員對(duì)直接郵件廣告根本不予理睬、往往不經(jīng)閱讀就隨手丟棄了,形成浪費(fèi),于是,該公司決定采用“電話營(yíng)銷”,希望讓:
(1)未成為汽車俱樂部會(huì)員的信用卡顧客加入俱樂部;
(2)既有的汽車俱樂部會(huì)員能增加購(gòu)買數(shù)量。
(二)有效的運(yùn)用顧客資料
該公司在實(shí)施電話營(yíng)銷之后,一年之內(nèi)就有了可觀的成績(jī):
1、汽車俱樂部又增加了新會(huì)員十五萬多人。
2、既有會(huì)員的購(gòu)買量大幅回升。
3、未成為會(huì)員的顧客。會(huì)利用該公司直接郵寄廣告——商品目錄為其主要內(nèi)容,以期其逛該百貨公司之際,購(gòu)買更多的商品。之所以會(huì)產(chǎn)生這么好的效果,是因?yàn)轭櫩透杏X到蒙哥馬利公司重視他們,時(shí)常打電話給他們。公司采用電話營(yíng)銷是非常正確的。該公司汽車俱樂部的負(fù)責(zé)人約翰·布萊克說:“俱樂部采用電話營(yíng)銷后獲得了空前的成功”。與此停同時(shí),該公司還采取了一些公共宣傳手段來提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度,取得了較好的促銷效果。

簡(jiǎn)述公共宣傳活動(dòng)決策的內(nèi)容。

最新試題

市場(chǎng)預(yù)測(cè)只是對(duì)市場(chǎng)供需情況及變化趨勢(shì)的一種估計(jì)和設(shè)想,預(yù)測(cè)值同未來的實(shí)際值總是有差距的,這些預(yù)測(cè)誤差產(chǎn)生的原因主要有()。

題型:多項(xiàng)選擇題

下列選項(xiàng)不屬于顧客對(duì)服務(wù)質(zhì)量的滿意度的是()。

題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

如果企業(yè)擬采用戰(zhàn)略聯(lián)盟,則需明確的問題有()。

題型:多項(xiàng)選擇題

市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的第一部分應(yīng)是()。

題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

對(duì)于在貿(mào)易中專門從事交易中介的客商,談判時(shí)應(yīng)該()。

題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

在通貨膨脹的條件下,西方國(guó)家許多企業(yè)往往采取種種方法來調(diào)整價(jià)格,對(duì)付通貨膨脹,這些方法包括()。

題型:多項(xiàng)選擇題

確定組織職位的最終結(jié)果是形成()。

題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

李維斯公司最終采取的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是什么?它的具體做法是什么?

題型:?jiǎn)柎痤}

在對(duì)客戶資信情況進(jìn)行分析的過程中,除了對(duì)一些常規(guī)指標(biāo)進(jìn)行分析外,還應(yīng)該對(duì)一些非常規(guī)的因素引起特別關(guān)注,它們包括()。

題型:多項(xiàng)選擇題

金字塔型組織的特點(diǎn)有()。

題型:多項(xiàng)選擇題