填空題廣告創(chuàng)意的含義包括兩個要點： 第一， 廣告創(chuàng)意必須緊扣（）； 第二， 廣告創(chuàng)意必須是能與受眾有效溝通的藝術構思。

最新試題

任何廣告作品都要確立一種廣告形象， 包括（）的、聲音的和圖形的形象。廣告形象包含著特定的和性的構想而確立的。

題型：填空題

“混血兒派”創(chuàng)意觀 

題型：名詞解釋

廣告創(chuàng)意的特征是：  （1）主題構想（）（2）表現構想新穎  （3）廣告形象構想確切 （4）情感效應構想自然   

題型：單項選擇題

廣告創(chuàng)意觀念，大致課可分為以下三種流派：藝術派、（）、和混血兒派。

題型：填空題

廣告創(chuàng)意是表現廣告主題、能有效與受眾溝通的藝術構思。

題型：判斷題

藝術派創(chuàng)意觀 

題型：名詞解釋

廣告創(chuàng)意者的工作首先從編制資料開始。優(yōu)秀的創(chuàng)意是以縝密的調查和分析為基礎而產生的。

題型：判斷題

廣告創(chuàng)意的實效性原則，就是要用盡可能佳妙的創(chuàng)意與消費者進行溝通，通過廣告活動取得實實在在的效益，實現預定的廣告目的。嘩眾取寵或聳人聽聞的廣告，與開拓市場、銷售產品的廣告創(chuàng)意實效性原則是相背離的。

題型：判斷題

創(chuàng)意過程  

題型：名詞解釋

戲劇性是李奧•貝納的廣告創(chuàng)意觀念。他認為任何商品都有戲劇化的一面， 即都有所謂“與生俱來的戲劇性”， 也就是商品恰好能滿足人們某些欲望的特性， 具有 “能夠使人們發(fā)生興趣的（）” 。   

題型：單項選擇題