國(guó)家開(kāi)放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(2))章節(jié)練習(xí)(2019.05.07)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)

1.填空題廣告表現(xiàn)階段所承擔(dān)的主要責(zé)任，就是為既定的創(chuàng)意概念創(chuàng)造出具有（）和個(gè)性的具體形象。

參考答案：說(shuō)服力

2.填空題信息展示方式的使用，常?；谶@樣的前提：廣告人找到了商品的（），而且商品處于（）期。

參考答案：USP；導(dǎo)入

3.填空題電視廣告中的聲音由（）、（）、（）三部分組成。

參考答案：人聲；音樂(lè)；音響

4.名詞解釋新聞型廣播廣告

參考答案：是以新聞寫作技巧作出的廣告。

5.填空題用于照明的光有兩種類型：（）和（）。

參考答案：自然光；人工光

6.問(wèn)答題談?wù)勀銓?duì)廣播廣告中的音響的認(rèn)識(shí)。

參考答案：音響的兩大特點(diǎn)：
（1）音響的表現(xiàn)力。表現(xiàn)在音響具有傳遞信息的功能；音響能夠創(chuàng)造一個(gè)聲音環(huán)境，能夠敘述或表現(xiàn)一...

7.填空題廣告表現(xiàn)的主要功能就是創(chuàng)造廣告的（）和（），讓廣告受眾在愉快地接受廣告信息（）的過(guò)程中，形成廣告主所期待的心理感受，也就是達(dá)到廣告的（），被廣告所感染、所打動(dòng)而最終認(rèn)同廣告的（）。

參考答案：說(shuō)服力；推動(dòng)力；解碼；目標(biāo)；訴求

8.填空題幽默訴求方式的特色是追求最大的（），在取悅受眾的同時(shí)（）。

參考答案：戲劇效果；傳播廣告訴求

9.問(wèn)答題平面廣告的有哪些編排技巧？其中文字編排的技巧又有哪些？

參考答案：平面廣告的編排與文字編排的技巧如下――
平面廣告的編排技巧：
（1）視覺(jué)元素之間的面積對(duì)比處理；

10.問(wèn)答題信息展示型與實(shí)證演示型的廣告理性訴求方式有什么相同與不同之處？

參考答案：信息展示型與實(shí)證演示型的廣告理性訴求方式的同與異：
信息展示就是把廣告商品或服務(wù)的實(shí)質(zhì)性信息進(jìn)行歸納，選取最有...