00184市場營銷策劃章節(jié)練習(2020.03.21)

來源：考試資料網

1.問答題簡述贈品選擇設計的原則。

參考答案：（1）贈品必須與該商品消費對象的興趣相符。
（2）贈品的價值必須讓消費者容易了解。
（3）贈品要具有...

2.問答題簡述在新興行業(yè)中企業(yè)制定市場競爭戰(zhàn)略需要考慮的問題。

參考答案：（1）選擇打算進入的行業(yè)；
（2）確定目標用戶；
（3）進入新興行業(yè)時機的選擇；
（4）如...

3.問答題簡述案頭調研的步驟。

參考答案：評介現成資料；收集資料途徑；資料篩選；撰寫報告。

4.問答題簡述市場營銷策劃的步驟。

參考答案：（1）了解現狀；
（2）分析情況；
（3）制定目標；
（4）制定營銷戰(zhàn)略；
（5...

5.問答題市場機會分析在整個市場營銷活動中的重要位置體現在哪些方面？

參考答案：（1）市場機會分析是企業(yè)市場營銷管理過程的出發(fā)點；
（2）市場機會分析是企業(yè)制定戰(zhàn)略規(guī)劃的重要依據；

6 危機公關的處理過程（）。

7.問答題客戶管理包括哪些內容？

（1）基本情況；
（2）主要特征；
（3）業(yè)務狀況。

8.填空題在企業(yè)的經營活動中，處于先導地位的是（）。

9.問答題簡述波士頓咨詢集團市場增長矩陣模型。

參考答案：第一區(qū)域是問題類戰(zhàn)略（市場占有率低而增長迅速，是極有發(fā)展前途的一類）；第二區(qū)域是明星類戰(zhàn)略（高增長率和高市場占有率）第三...