08710廣告學(xué)概論章節(jié)練習(xí)(2020.05.13)

來源：考試資料網(wǎng)

1 世界上最早的報紙廣告產(chǎn)生于（）。

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2.名詞解釋廣告行業(yè)自律

參考答案：是指廣告行業(yè)組織，通過制訂相關(guān)的自律守則和條文，所實行的行業(yè)自我管理、控制和約束。

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3.填空題世界三大廣告中心是（）、（）、（）。

參考答案：紐約；東京；倫敦

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4 雜志廣告的特點（）。

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5.名詞解釋廣告團體組織

參考答案：是指從事廣告業(yè)、廣告學(xué)術(shù)或與廣告業(yè)有密切關(guān)系的組織和人員資源組成的民間組織。

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6.填空題到（）世紀中葉時，報紙經(jīng)營通過廣告才可以獲取可觀的收入，商人也能夠通過報紙廣告把有關(guān)的銷售信息在更大的空間范圍擴散開來而可能獲利。這種相互依存的利益促使報紙廣告業(yè)務(wù)日益興旺發(fā)達。于是就產(chǎn)生了以經(jīng)營報紙版面為生計的“（）”。

參考答案：19；報紙掮客

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7.填空題從行銷系統(tǒng)與行銷目的的整體關(guān)系來說，（）是不可能由廣告獨自來承擔(dān)的。

參考答案：銷售責(zé)任

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8.填空題（）廣告職能主要是廣告的發(fā)布。其廣告經(jīng)營的業(yè)務(wù)本質(zhì)，是向廣告公司和廣告主銷售廣告版面和時間，其經(jīng)營的重點，主要是（）。

參考答案：媒介；承攬廣告刊播業(yè)務(wù)

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9.填空題（）即大眾消費者，是廣告活動的目標指向和宣傳對象，是廣告信息傳播的終點，是廣告市場活動的最后一環(huán)。

參考答案：廣告受眾

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10.填空題所謂廣告調(diào)查，應(yīng)包括為發(fā)展廣告運動所進行的（），以及圍繞廣告信息傳播所展開的（）。

參考答案：市場調(diào)查；傳播調(diào)查

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